Думаете, что умение создавать тексты — небесный дар, а писательскому мастерству нельзя научиться? Считаете, что литературный максимум простых смертных — сообщения в соцсетях? Копирайтер Михаил Мокрецов уверен, что писательское мастерство по зубам не только дипломированным филологам, но и всем, у кого внутри горит творческий огонек.
Текстовый эксперт в четвертом выпуске шоу «Копирайтерские разборы» изучит три текста от подписчиков: SEO-статью, призывы к подписке и художественную миниатюру. На основе присланных работ основатель «Агентства экспертного копирайтинга» расскажет о трех базовых правилах писательского искусства, которые станут отличным подспорьем для начинающих творцов. Выпуск будет интересен не только авторам-первопроходцам, но и опытным текстовикам. Заглядывайте на наш литературный мастер-класс! Узнаем вместе, как написать качественный текст!
«Копирайтерские разборы» — образовательный проект «Агентства экспертного копирайтинга», где не просто разбирают тексты, а помогают копирайтерам и писателям делать текст лучше!
Содержание
Текст 1: Автор-торопыжка, или Поспешишь — читателей насмешишь (SEO-статья)
«На старт! Внимание! Марш!» — отсчитывает в уме первый автор и со скоростью света бросается в текстовый забег. К сожалению, начинающий копирайтер не пишет — он пускает автоматную очередь из слов и предложений. Его мысли не успевают за движением писательского пера, из-за чего текстовые формулировки получаются торопливыми, непонятными, сложно читаемыми. Отдельные отрывки приходится перечитывать несколько раз, чтобы понять смысл написанного.
Проблема. Слишком быстрый темп в писательской работе.
Совет. Не ставьте цель написать текст как можно быстрее, ведь высокая скорость не гарантирует качественный результат. Напротив, сбавьте обороты и успокойтесь. Напишите текстовый план будущей статьи и поразмышляйте о том, каким хотите видеть готовый текст. Пишите медленно, подбирайте слова вдумчиво, формулируйте фразы осмысленно. После окончания работы отложите текст на день или хотя бы на несколько часов. В это время сходите на прогулку, примите душ или выпейте чашку кофе. С новыми силами перечитайте статью: исправьте ошибки, уберите сложные конструкции, перефразируйте непонятные обороты, разделите длинные предложения на короткие. Свежий взгляд поможет увидеть слабые места и внести корректировки. Помните, у вас нет задачи просто написать, у вас есть задача — написать хорошо. На обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/ рассказываем, как «замедлиться» и получить удовольствие от работы над текстом.
Проблема. Слишком быстрый темп в писательской работе.
Совет. Не ставьте цель написать текст как можно быстрее, ведь высокая скорость не гарантирует качественный результат. Напротив, сбавьте обороты и успокойтесь. Напишите текстовый план будущей статьи и поразмышляйте о том, каким хотите видеть готовый текст. Пишите медленно, подбирайте слова вдумчиво, формулируйте фразы осмысленно. После окончания работы отложите текст на день или хотя бы на несколько часов. В это время сходите на прогулку, примите душ или выпейте чашку кофе. С новыми силами перечитайте статью: исправьте ошибки, уберите сложные конструкции, перефразируйте непонятные обороты, разделите длинные предложения на короткие. Свежий взгляд поможет увидеть слабые места и внести корректировки. Помните, у вас нет задачи просто написать, у вас есть задача — написать хорошо. На обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/ рассказываем, как «замедлиться» и получить удовольствие от работы над текстом.
Текст 2: Как не совершить текстовое преступление? (призывы к подписке)
«Перо вверх! Вы задержаны!» С такими словами текстовая полиция могла бы задержать второго автора. К счастью, такого органа власти не существует, поэтому создатель призывов к подписке гуляет на свободе и спокойно рекламирует свой канал по изучению английского языка. К сожалению, его рекламная кампания проходит не очень успешно: призывы выглядят непривлекательными и скучными, в тексте отсутствует конкретика и интересные подробности. Пару движений пальцами по клавиатуре — и призыв подписаться на канал по изучению английского превращается в приглашение присоединиться к сообществу по изучению итальянского.
Проблема. Текст-заготовка, лишенный индивидуальности.
Совет. При написании рекламных текстов избегайте общих фраз, тривиальных мыслей и шаблонных схем. Расскажите в тексте о том, что отличает ваше предложение от других: поведайте о преимуществах бренда, подсветите сильные стороны. Сделайте отличительные черты основой вашего призыва к подписке, а заурядную банальщину оставьте конкурентам. Помните, квалифицированный копирайтер всегда знает, как написать текст, который принесет новых подписчиков и клиентов.
Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки
Проблема. Текст-заготовка, лишенный индивидуальности.
Совет. При написании рекламных текстов избегайте общих фраз, тривиальных мыслей и шаблонных схем. Расскажите в тексте о том, что отличает ваше предложение от других: поведайте о преимуществах бренда, подсветите сильные стороны. Сделайте отличительные черты основой вашего призыва к подписке, а заурядную банальщину оставьте конкурентам. Помните, квалифицированный копирайтер всегда знает, как написать текст, который принесет новых подписчиков и клиентов.
Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки
Бонус: Пишем яркий призыв к подписке!
Призыв к подписке — новый жанр на «Копирайтерских разборах», поэтому наш эксперт решил провести мастер-класс по написанию таких текстов. Копирайтер Михаил отобрал девять популярных видов текстов для форм подписки, о которых расскажет на примере канала по изучению английского языка.
Виды текстов для форм подписки
1) Квиз: предлагаем пройти викторину.
Вы уже изучали английский язык?
Сколько времени длилось обучение?
Какого языкового уровня удалось достичь?
Почему прекратили учебу?
2) Проблемы: перечисляем проблемы, которые можем решить.
Боитесь, что уже поздно начинать изучение английского языка?
Подозреваете, что бросите обучение, как и три предыдущих?
Уверены, что не сможете выполнять домашние задания из-за нехватки времени?
3) Расчет бюджета: размещаем форму по расчету стоимости.
Рассчитаем стоимость курсов по изучению английского языка для всей семьи.
Рассчитаем стоимость полугодового обучения на одного человека.
4) Выгоды (преимущества): рассказываем, почему стоит заполнить форму, подписаться на канал и приобрести услугу.
Составляем индивидуальную программу для каждого ученика.
Проводим два раза в неделю разговорный клуб с носителями языка.
Не берем оплату за первую неделю обучения.
5) Просто консультация + пакеты: конкретизируем предложение.
Каждый день публикуем лайфхаки по изучению английской грамматики.
Через день размещаем ролики для аудирования, озвученные носителями языка.
6) Выгоды 2 (оффер): делаем выгодное предложение.
Английский язык за 2 месяца! Весной начинаешь обучение — летом отправляешься в путешествие мечты без языкового барьера.
7) Бесплатная консультация: придумываем бесплатную услугу.
Подпишись и получи бесплатную консультацию по определению уровня английского языка.
Поставь лайки на три последних поста и получи бесплатную консультацию по выбору тарифа.
8) Гарантия результата + бонус: обещаем результат.
Подпишись на канал по изучению английского, ежедневно изучай учебные материалы — и через три месяца свободно говори на бытовые темы даже с носителями.
9) Описание услуги: даем описание услуги.
Тариф: «Сам себе англичанин»
Срок обучения: 2 месяца. Стоимость: 500 рублей.
Для кого: для тех, кто хочет изучать английский, но воспоминания о школе сводят челюсти.
В тарифе предлагаем короткие видеоуроки, легкие тестовые задания, веселые записи для аудирования, контакты англичан для развития навыка говорения.
Без дедлайнов, проверок и прочей школьной нудятины!
Выбирайте подходящий призыв к подписке, чтобы грамотно и продуктивно вести маркетинговую игру. Подробнее о том, как писать все виды продающих текстов, рассказываем на обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/.
Вы уже изучали английский язык?
Сколько времени длилось обучение?
Какого языкового уровня удалось достичь?
Почему прекратили учебу?
2) Проблемы: перечисляем проблемы, которые можем решить.
Боитесь, что уже поздно начинать изучение английского языка?
Подозреваете, что бросите обучение, как и три предыдущих?
Уверены, что не сможете выполнять домашние задания из-за нехватки времени?
3) Расчет бюджета: размещаем форму по расчету стоимости.
Рассчитаем стоимость курсов по изучению английского языка для всей семьи.
Рассчитаем стоимость полугодового обучения на одного человека.
4) Выгоды (преимущества): рассказываем, почему стоит заполнить форму, подписаться на канал и приобрести услугу.
Составляем индивидуальную программу для каждого ученика.
Проводим два раза в неделю разговорный клуб с носителями языка.
Не берем оплату за первую неделю обучения.
5) Просто консультация + пакеты: конкретизируем предложение.
Каждый день публикуем лайфхаки по изучению английской грамматики.
Через день размещаем ролики для аудирования, озвученные носителями языка.
6) Выгоды 2 (оффер): делаем выгодное предложение.
Английский язык за 2 месяца! Весной начинаешь обучение — летом отправляешься в путешествие мечты без языкового барьера.
7) Бесплатная консультация: придумываем бесплатную услугу.
Подпишись и получи бесплатную консультацию по определению уровня английского языка.
Поставь лайки на три последних поста и получи бесплатную консультацию по выбору тарифа.
8) Гарантия результата + бонус: обещаем результат.
Подпишись на канал по изучению английского, ежедневно изучай учебные материалы — и через три месяца свободно говори на бытовые темы даже с носителями.
9) Описание услуги: даем описание услуги.
Тариф: «Сам себе англичанин»
Срок обучения: 2 месяца. Стоимость: 500 рублей.
Для кого: для тех, кто хочет изучать английский, но воспоминания о школе сводят челюсти.
В тарифе предлагаем короткие видеоуроки, легкие тестовые задания, веселые записи для аудирования, контакты англичан для развития навыка говорения.
Без дедлайнов, проверок и прочей школьной нудятины!
Выбирайте подходящий призыв к подписке, чтобы грамотно и продуктивно вести маркетинговую игру. Подробнее о том, как писать все виды продающих текстов, рассказываем на обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/.
Текст 3: Затертые тексты, или Когда повествование не зажигает (миниатюра)
Вы любите моменты, когда тело покрывается мурашками, а сердце рвется из груди? Вот только при чтении художественной миниатюры третьего автора вы не испытаете подобных чувств. Хотя наш лирик и пытается передать в своем тексте бурю эмоций — до читателя долетают лишь осколки переживаний. Писатель сосредоточен на своем внутреннем мире и совсем не заботится об аудитории. Он выплескивает эмоции и выворачивает наизнанку душу, но читатель остается равнодушным к прочитанному.
Проблема. Повествование без читателя, концентрация на своих эмоциях.
Совет. Не забывайте, что вы пишете текст не для себя, а для читателя. Прежде чем приступить к работе, задайте себе вопросы: «Для чего я пишу? Что я хочу сказать?» Такой внутренний диалог направит вас в нужное писательское русло и поможет сформулировать цель текста. Чтобы читатель не заскучал во время чтения, придайте вашему тексту новизны: добавьте интересные сравнения, придумайте яркие метафоры, постройте новые смыслы, используя приемы постмодернизма. Теперь вы знаете, как написать текст, от которого в читательском сердце вспыхнет огонек, а в душе распустятся цветы.
Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки
Проблема. Повествование без читателя, концентрация на своих эмоциях.
Совет. Не забывайте, что вы пишете текст не для себя, а для читателя. Прежде чем приступить к работе, задайте себе вопросы: «Для чего я пишу? Что я хочу сказать?» Такой внутренний диалог направит вас в нужное писательское русло и поможет сформулировать цель текста. Чтобы читатель не заскучал во время чтения, придайте вашему тексту новизны: добавьте интересные сравнения, придумайте яркие метафоры, постройте новые смыслы, используя приемы постмодернизма. Теперь вы знаете, как написать текст, от которого в читательском сердце вспыхнет огонек, а в душе распустятся цветы.
Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки
Разговор со зрителями
Вопрос Олега: «Миша, я хочу объединить в тексте вторую Божью заповедь и «Черный квадрат» Малевича. Подскажи, пожалуйста, можно ли назвать такой прием постмодернистским?»
Ответ Михаила: «Прием, который ты хочешь использовать, — это ассоциативное смешение, создание метафоры определенным образом. Но следует помнить, что одного смешения недостаточно, чтобы назвать произведение постмодернистским. Помимо этого, в тексте должна быть интертекстуальность (сочетание с другими текстами), отсутствие морального базиса и другие формальные признаки постмодернизма. В общем, нужно прочитать готовый текст, чтобы точно ответить на твой вопрос».
Мнение Натальи: «Писать для других людей — непростое занятие. Оно требует много усилий и времени. Намного легче писать для себя».
Ответ Михаила: «Вы правильно заметили: серьезная работа с текстами — это большой труд. Писать для души намного легче. Сейчас такой вид писательства любят применять в своей практике психотерапевты и психологи. Метод работает: дневниковые записи помогают пациентам проживать эмоции, избавляться от комплексов. Что касается «Копирайтерских разборов», мы не оцениваем тексты как терапевтическое творчество. Мы рассматриваем тексты с точки зрения литературной науки и копирайтерского мастерства, находим объективные недостатки, показываем, как сделать текст лучше. В любом случае, человек сам решает, каким видом писательского мастерства он хочет заниматься».
Ответ Михаила: «Прием, который ты хочешь использовать, — это ассоциативное смешение, создание метафоры определенным образом. Но следует помнить, что одного смешения недостаточно, чтобы назвать произведение постмодернистским. Помимо этого, в тексте должна быть интертекстуальность (сочетание с другими текстами), отсутствие морального базиса и другие формальные признаки постмодернизма. В общем, нужно прочитать готовый текст, чтобы точно ответить на твой вопрос».
Мнение Натальи: «Писать для других людей — непростое занятие. Оно требует много усилий и времени. Намного легче писать для себя».
Ответ Михаила: «Вы правильно заметили: серьезная работа с текстами — это большой труд. Писать для души намного легче. Сейчас такой вид писательства любят применять в своей практике психотерапевты и психологи. Метод работает: дневниковые записи помогают пациентам проживать эмоции, избавляться от комплексов. Что касается «Копирайтерских разборов», мы не оцениваем тексты как терапевтическое творчество. Мы рассматриваем тексты с точки зрения литературной науки и копирайтерского мастерства, находим объективные недостатки, показываем, как сделать текст лучше. В любом случае, человек сам решает, каким видом писательского мастерства он хочет заниматься».
Писательские лайфхаки
1. Не устраивайте скоростной писательский забег. Двигайтесь в спокойном темпе: это приведет к более качественному результату.
2. Избегайте общих фраз и шаблонных мыслей. Помните, банальщина вызывает зевоту, а не пробуждает интерес.
3. Не вынуждайте читателя скучать в процессе чтения. Вдохните в повествование новую жизнь, разбавив его яркими метафорами и интересными сравнениями.
2. Избегайте общих фраз и шаблонных мыслей. Помните, банальщина вызывает зевоту, а не пробуждает интерес.
3. Не вынуждайте читателя скучать в процессе чтения. Вдохните в повествование новую жизнь, разбавив его яркими метафорами и интересными сравнениями.
Берите на заметку советы Михаила, чтобы ваш робкий творческий огонек с каждым днем разгорался все сильнее. А если захотите развести настоящее писательское пламя — приходите на обучение копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/.
