Ликбез для начинающих авторов. Копирайтерские разборы. Выпуск 4

«Копирайтерские разборы» — образовательный проект «Агентства экспертного копирайтинга», где не просто разбирают тексты, а помогают копирайтерам и писателям делать текст лучше!

«На старт! Внимание! Марш!» — отсчитывает в уме первый автор и со скоростью света бросается в текстовый забег. К сожалению, начинающий копирайтер не пишет — он пускает автоматную очередь из слов и предложений. Его мысли не успевают за движением писательского пера, из-за чего текстовые формулировки получаются торопливыми, непонятными, сложно читаемыми. Отдельные отрывки приходится перечитывать несколько раз, чтобы понять смысл написанного.

Проблема. Слишком быстрый темп в писательской работе.

Совет. Не ставьте цель написать текст как можно быстрее, ведь высокая скорость не гарантирует качественный результат. Напротив, сбавьте обороты и успокойтесь. Напишите текстовый план будущей статьи и поразмышляйте о том, каким хотите видеть готовый текст. Пишите медленно, подбирайте слова вдумчиво, формулируйте фразы осмысленно. После окончания работы отложите текст на день или хотя бы на несколько часов. В это время сходите на прогулку, примите душ или выпейте чашку кофе. С новыми силами перечитайте статью: исправьте ошибки, уберите сложные конструкции, перефразируйте непонятные обороты, разделите длинные предложения на короткие. Свежий взгляд поможет увидеть слабые места и внести корректировки. Помните, у вас нет задачи просто написать, у вас есть задача — написать хорошо. На обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/ рассказываем, как «замедлиться» и получить удовольствие от работы над текстом.

«Перо вверх! Вы задержаны!» С такими словами текстовая полиция могла бы задержать второго автора. К счастью, такого органа власти не существует, поэтому создатель призывов к подписке гуляет на свободе и спокойно рекламирует свой канал по изучению английского языка. К сожалению, его рекламная кампания проходит не очень успешно: призывы выглядят непривлекательными и скучными, в тексте отсутствует конкретика и интересные подробности. Пару движений пальцами по клавиатуре — и призыв подписаться на канал по изучению английского превращается в приглашение присоединиться к сообществу по изучению итальянского.

Проблема. Текст-заготовка, лишенный индивидуальности.

Совет. При написании рекламных текстов избегайте общих фраз, тривиальных мыслей и шаблонных схем. Расскажите в тексте о том, что отличает ваше предложение от других: поведайте о преимуществах бренда, подсветите сильные стороны. Сделайте отличительные черты основой вашего призыва к подписке, а заурядную банальщину оставьте конкурентам. Помните, квалифицированный копирайтер всегда знает, как написать текст, который принесет новых подписчиков и клиентов.

Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки

Призыв к подписке — новый жанр на «Копирайтерских разборах», поэтому наш эксперт решил провести мастер-класс по написанию таких текстов. Копирайтер Михаил отобрал девять популярных видов текстов для форм подписки, о которых расскажет на примере канала по изучению английского языка.

1) Квиз: предлагаем пройти викторину.

Вы уже изучали английский язык?

Сколько времени длилось обучение?

Какого языкового уровня удалось достичь?

Почему прекратили учебу?

2) Проблемы: перечисляем проблемы, которые можем решить.

Боитесь, что уже поздно начинать изучение английского языка?

Подозреваете, что бросите обучение, как и три предыдущих?

Уверены, что не сможете выполнять домашние задания из-за нехватки времени?

3) Расчет бюджета: размещаем форму по расчету стоимости.

Рассчитаем стоимость курсов по изучению английского языка для всей семьи.

Рассчитаем стоимость полугодового обучения на одного человека.

4) Выгоды (преимущества): рассказываем, почему стоит заполнить форму, подписаться на канал и приобрести услугу.

Составляем индивидуальную программу для каждого ученика.

Проводим два раза в неделю разговорный клуб с носителями языка.

Не берем оплату за первую неделю обучения.

5) Просто консультация + пакеты: конкретизируем предложение.

Каждый день публикуем лайфхаки по изучению английской грамматики.

Через день размещаем ролики для аудирования, озвученные носителями языка.

6) Выгоды 2 (оффер): делаем выгодное предложение.

Английский язык за 2 месяца! Весной начинаешь обучение — летом отправляешься в путешествие мечты без языкового барьера.

7) Бесплатная консультация: придумываем бесплатную услугу.

Подпишись и получи бесплатную консультацию по определению уровня английского языка.

Поставь лайки на три последних поста и получи бесплатную консультацию по выбору тарифа.

8) Гарантия результата + бонус: обещаем результат.

Подпишись на канал по изучению английского, ежедневно изучай учебные материалы — и через три месяца свободно говори на бытовые темы даже с носителями.

9) Описание услуги: даем описание услуги.

Тариф: «Сам себе англичанин»

Срок обучения: 2 месяца. Стоимость: 500 рублей.

Для кого: для тех, кто хочет изучать английский, но воспоминания о школе сводят челюсти.

В тарифе предлагаем короткие видеоуроки, легкие тестовые задания, веселые записи для аудирования, контакты англичан для развития навыка говорения.

Без дедлайнов, проверок и прочей школьной нудятины!

Выбирайте подходящий призыв к подписке, чтобы грамотно и продуктивно вести маркетинговую игру. Подробнее о том, как писать все виды продающих текстов, рассказываем на обучении копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/.

Вы любите моменты, когда тело покрывается мурашками, а сердце рвется из груди? Вот только при чтении художественной миниатюры третьего автора вы не испытаете подобных чувств. Хотя наш лирик и пытается передать в своем тексте бурю эмоций — до читателя долетают лишь осколки переживаний. Писатель сосредоточен на своем внутреннем мире и совсем не заботится об аудитории. Он выплескивает эмоции и выворачивает наизнанку душу, но читатель остается равнодушным к прочитанному.

Проблема. Повествование без читателя, концентрация на своих эмоциях.

Совет. Не забывайте, что вы пишете текст не для себя, а для читателя. Прежде чем приступить к работе, задайте себе вопросы: «Для чего я пишу? Что я хочу сказать?» Такой внутренний диалог направит вас в нужное писательское русло и поможет сформулировать цель текста. Чтобы читатель не заскучал во время чтения, придайте вашему тексту новизны: добавьте интересные сравнения, придумайте яркие метафоры, постройте новые смыслы, используя приемы постмодернизма. Теперь вы знаете, как написать текст, от которого в читательском сердце вспыхнет огонек, а в душе распустятся цветы.

Копирайтерские разборы / Выпуск 4 / Мастер-класс по составлению CTA и форм подписки

Вопрос Олега: «Миша, я хочу объединить в тексте вторую Божью заповедь и «Черный квадрат» Малевича. Подскажи, пожалуйста, можно ли назвать такой прием постмодернистским?»

Ответ Михаила: «Прием, который ты хочешь использовать, — это ассоциативное смешение, создание метафоры определенным образом. Но следует помнить, что одного смешения недостаточно, чтобы назвать произведение постмодернистским. Помимо этого, в тексте должна быть интертекстуальность (сочетание с другими текстами), отсутствие морального базиса и другие формальные признаки постмодернизма. В общем, нужно прочитать готовый текст, чтобы точно ответить на твой вопрос».

Мнение Натальи: «Писать для других людей — непростое занятие. Оно требует много усилий и времени. Намного легче писать для себя».

Ответ Михаила: «Вы правильно заметили: серьезная работа с текстами — это большой труд. Писать для души намного легче. Сейчас такой вид писательства любят применять в своей практике психотерапевты и психологи. Метод работает: дневниковые записи помогают пациентам проживать эмоции, избавляться от комплексов. Что касается «Копирайтерских разборов», мы не оцениваем тексты как терапевтическое творчество. Мы рассматриваем тексты с точки зрения литературной науки и копирайтерского мастерства, находим объективные недостатки, показываем, как сделать текст лучше. В любом случае, человек сам решает, каким видом писательского мастерства он хочет заниматься».

1. Не устраивайте скоростной писательский забег. Двигайтесь в спокойном темпе: это приведет к более качественному результату.

2. Избегайте общих фраз и шаблонных мыслей. Помните, банальщина вызывает зевоту, а не пробуждает интерес.

3. Не вынуждайте читателя скучать в процессе чтения. Вдохните в повествование новую жизнь, разбавив его яркими метафорами и интересными сравнениями.

Берите на заметку советы Михаила, чтобы ваш робкий творческий огонек с каждым днем разгорался все сильнее. А если захотите развести настоящее писательское пламя — приходите на обучение копирайтингу с нуля http://reaktivstart.by/.