В Минске на сцене Prime Hall отгремел форум ПРО.Контент, который организовала команда Owner.by. На одной сцене собралось 7 звезд, не считая ведущих. Каждый спикер раскрывал свою тему, но так или иначе все крутилось вокруг контента:
в Instagram,
Telegram
и Youtube,
а также брендинга, в том числе личного бренда в социальных сетях (куда ж без него) и, разумеется, того, как с нейросетью ChatGPT создавать тексты, картинки, контент-планы и все-все остальное.
Наша команда «Агентства экспертного копирайтинга» в полном составе не просто сходила на это мероприятие, а очень подробно законспектировала каждого спикера и зафиксировала тренды в контент-маркетинге. Лично я — основатель агентства Миша Мокрецов — исписал 14 страниц блокнота формата А5. После мероприятия мы подробно и качественно его обсудили с командой и решили, что нужно отжать воду и сделать полезный концентрат фишек, трендов и лайфхаков.
Так на свет появился этот лонгрид на 30+ тыс. знаков (вместе с гайдом по фишкам), с кучей фото, инфографики и таблиц, а также удобной PDFкой с 49 приемами, которые всегда с тобой (надо только скачать в телефон). Эти фишки контента помогут сделать офигенный, вовлекающий, цепляющий, всасывающий, в общем отличный контент в любой нише, соцсети или мессенджере.
Мы писали этого франкенштейна вместе, поэтому стилистика будет меняться по ходу текста. Также кто-то ограничился конспективным стилем, кто-то захотел добавить эмоций и впечатлений от мероприятия, но вне зависимости от стиля (который может вам понравится или нет) уж точно концентрат полезности вы получите. И наконец-то поймете, как писать посты в Телеграм, как сделать контент-план и многое другое. Иногда в тексте будут попадаться избыточные предложения, но нам нужно было вписать seo-ключи, поэтому не обессудьте. Мы старались делать это максимально нативно, хотя вот этот ключ — как писать текст с ИИ — пришлось вставить без связки!
Сердечно благодарим организаторов мероприятия — Андрея Карпенко, Никиту Устиновича, Екатерину Стрыгину и всех-всех «овнеровцев» — они сделали классное, яркое и полезное бизнес-событие. Ждем ПРО.Контент–2026, а пока будем внедрять фишки этого форума.
Ну что, готовы узнать, как писать крутые тексты? Поехали!
Содержание
Елена Гвоздь: «Лучшее нельзя повторить»
Александр Ревяко: Cтратегический взгляд на дизайн Instagram
Ксения Лычагина: 3 кита сильного бренда
Как раскрутить Telegram-канал? Советы от Димы Бескромного
Андрей Цыган: Как обучить ИИ быть вами и автоматизировать создание контента
Илья «Лысый» из «АвтоСтронг-М»: «Не бойся делать YouTube для бизнеса»
Николай Велижанин: «Не знаешь, что делать, — делай контент!»
7 главных выводов
Елена Гвоздь: «Лучшее нельзя повторить»

Елена Гвоздь, спикер мероприятия

Инфографика
Вовлекающий контент — Упаковка — Трафик — Менеджер в Директ — Сайт
Совет: Прочекайте свой Инстаграм по этим пяти пунктам. Каждый должен работать на «пятерочку».
Елена поделилась тем, как раскручивала два своих Instaпроекта — «Четверг.бай» (уже сеть рыбных магазинов) и «Повод есть» (кулинарная студия). В каждом были свои особенности. Но если суммировать, то она использовала таргет, марафоны, блогеров, розыгрыши, придумывала контент для пересылки (рецепты), креативный контент (посмотрите каналы — и все поймете), а также делала личный контент.
В выступлении Елена провела десятиминутку теории по блогам. Блоги делятся на личные и коммерческие. Первые бывают личностными, экспертнымми, личностно-экспертными (самый лучший тип). Вторые — безличностные и коммерческо-личностные. Главный вывод: без личности никуда!
Но гвоздем программы стал концентрат инфы про личный бренд! Личный бренд в соцсетях зиждется на:
- экспертизе — нужно хоть в чем-то разбираться;
- аутентичности — надо быть настоящим;
- последовательности: логика — страшная сила. Нельзя сегодня быть гуру по поеданию гамбургеров, а завтра резко стать за ЗОЖ, хотя, может, и в этом есть логика;
- обратная связь — нужно коммуницировать с людьми;
- активность в сети — да, придется пахать и в Интернете.
И да, как бы ты не был хорош, — критики не избежать. Как сформулировала Елена:
«Хейт — это налог на проявленность…»
ГИВ = работа × работа
Последние ингредиенты успеха — это регулярность и команда. В «Четверге» команда состояла из 5 человек: 2 smm, менеджер, директор и сама Елена. В личном блоге было 3 человека: 2 smm, таргетолог и снова Елена.
Все! Занавес!

Инфографика
Александр Ревяко:
Стратегический взгляд на дизайн Instagram

Александр Ревяко, спикер мероприятия
Александр свое выступление посвятил системному брендингу. Суть его послания заключалась в том, что важен не цвет, форма, линия, дизайн, вкус собственника или еще что-то…
ВАЖНА СИСТЕМА!
Исходя из этого посыла, не стоит гоняться и за цветом года. Такой подход — это пустое.
Из запомнившихся тезисов Александра:
- При работе с контентом запомните две цифры: у вас есть 3 секунды и вам нужно 7 касаний. Из этого можно сделать классную формулу:
10 = 7 + 3
Чтобы попасть в «десяточку»,
нужно 3 секунды и 7 касаний
- Каждый тип контента должен отличаться от другого дизайном.
- У любой проблемы есть решение в виде таблички.
Из табличек Александра мне особенно приглянулась цвето-жанровая табличка. Вот что примерно она из себя представляет:

Инфографика
Напоследок Александр шепнул тихо-тихо, что на сайте компании есть классная статья «Как генерировать стильные карточки для маркетплейсов». Только никому не говорите)

Инфографика
Ксения Лычагина: 3 кита сильного бренда

Ксения Лычагина, спикер бизнес-форума
Кит 1. Позиционирование
- Аудитория не понимает, кто вы и чем вы полезны.
- Контент выглядит хаотично, без единой стратегии.
- Деньги на продвижение улетают в трубу и не приносят результатов.
Чтобы избежать этих ошибок, важно сразу определить, чем вы отличаетесь от конкурентов и какую пользу даете клиенту. Убедитесь, что ваше позиционирование охватывает все целевые аудитории. И помните, что всю информацию придется уместить в 150 символов шапки профиля.
Кит 2. Контент
Чтобы контент действительно работал, он должен отвечать на вопросы аудитории, подтверждать экспертизу и формировать нужное впечатление о бренде.
Кит 3. Якоря

Инфографика
Вывод
Как раскрутить Telegram-канал?
Советы от Димы Бескромного

Дмитрий Бескромный, спикер PRO.Контент
Что делать, чтобы канал рос:
- Офлайн-выступления — самый эффективный способ привлечь мотивированную аудиторию.
- Связка с YouTube — предлагайте дополнительные материалы в Telegram (полные версии, чек-листы и т. д.).
- Каталоги каналов — добавьте канал во всевозможные каталоги, чтобы увеличить количество точек входа для партнеров и рекламодателей.
- Взаимопиар — рекламируйте партнеров (начиная с 500–1000 подписчиков). Но делайте это умеренно, чтобы не оттолкнуть аудиторию.
- Конкурсы — разыгрывайте классные призы. Например, Дима разыгрывает среди подписчиков технику Apple, книги или подписки (это привлекает целевую аудиторию). Используйте капчу для защиты от ботов и «призоловов». Бескромный советует кооперироваться с другими каналами и покупать призы в складчину. В среднем он проводит конкурсы раз в 3–4 месяца. Если делать это чаще, то на канал подписываются любители халявы.
- Точки присутствия — создавайте больше точек входа в канал.
- Шустрость — используйте новые возможности продвижения в Telegram. Когда их начинают использовать все, фишки перестают работать.
- Расширение тематики — не ограничивайтесь узкой нишей, а расширяйте тематику канала, чтобы привлечь больше аудитории. Пишите на смежные темы.
- Комментинг — комментируйте от имени канала в крупных каналах. Важно, чтобы ваш комментарий был сочнее, чем сам пост. Иногда это приносит 200–300 подписчиков.
Писать тексты с помощью ИИ не стрём, а норм. Главное, знать как:
- Используйте ChatGPT для генерации текстов-черновиков.
- Дайте GPT ссылку на свой контент и подробно опишите, как вы хотите, чтобы он писал.
- Загрузите в GPT свою ретроспективу (цифровой портрет), чтобы он лучше понимал ваш стиль.
- Не полагайтесь только на нейронный контент, всегда дорабатывайте его вручную.

Инфографика
Вывод:
Андрей Цыган: Как обучить ИИ быть вами
и автоматизировать создание контента

Андрей Цыган, спикер мероприятия
Генерация цифровой версии себя:
- Fal.ai — платформа для обучения модели на вашем лице и создания аватаров по фото.
- Flux Lora Portrait — модель внутри Fal.ai для генерации изображений с вашим лицом, стилем и сюжетом. Потребуется 10+ ваших фотографий.
- HeyGen — создание цифровых аватаров, говорящих вашим голосом на любом языке. Необходим 5-минутный видеоролик с вашим участием.
- AI-аватары — используйте аватары для ведения рилсов, презентаций и сторис.
Создание видео с помощью нейросетей:
- Kling 1.6 — китайский генератор видео.
- Google Veo 2 — продвинутый видеогенератор с качеством на уровне кино. Стоимость — $2,5 за 5 секунд.
- Pika — простой генератор с анимацией, визуальными вставками и сюжетом.
- Sora (в бета-версии) — генерация сложных видеосцен.
Автоматизация создания контента:
- Make.com — лоукод-платформа для автоматизации процессов: от генерации до публикации.
- N8N.io — инструмент с функцией агентов. ИИ сам выбирает, куда и что публиковать.
- Zapier — подключение ИИ-инструментов к рабочим процессам.
ChatGPT Omnimodels:
- Добавление кириллицы на фото.
- Работа по референсам.
- Создание сторис, слайдов, карточек товаров и инфографики.
Агенты поиска информации:
- DeepResearch ChatGPT
- DeepSearch Grok
- Perplexity
- Gemini DeepResearch

Инфографика
Резюме
Илья «Лысый» из «АвтоСтронг-М»:
«Не бойся делать YouTube для бизнеса»

Илья Иванов, спикер бизнес-форума
Вот ключевые мысли, изложенные в непринужденной форме Ильей Ивановым:
- YouTube как бизнес-инструмент. Это не просто платформа, а мощный инструмент для бизнеса. Люди ищут видеоконтент, потому что это гораздо интереснее и нагляднее. К моему большому сожалению)))
- SEO и органика. Канал «АвтоСтронг-М» получает 80 % трафика без платной рекламы. Но они достигли этого сотнями действительно полезных видеороликов. То есть компания начинала не с мемов, а с экспертности и пользы для зрителей.
- Генерация продаж. Один хороший ролик может продолжать приносить продажи.
- Постоянное присутствие в сети работает на пользу.
- Экономическая эффективность. Экспертный контент не только работает долго, но и стоит дешевле, чем традиционная реклама!
- Обратная связь. Комментарии дают возможность понять потребности аудитории.
- Долговечность контента. Ютуб-каналы могут стать источником дохода через рекламу и интеграции.

Инфографика
Личная история канала:
Когда Илью после выступления спросили, с чего начать вести ютуб-канал, он ответил: «Не бойтесь начинать и экспериментировать». При этом показал свое испуганное лицо в самом первом ролике)))
Интересно, что в создании видеороликов участвует всего 3 человека.
Николай Велижанин:
«Не знаешь, что делать, — делай контент!»

Николай Велижанин на бизнес-форуме PRO.Контент
Но главная его фишка: он выводит ютуб-каналы на миллионные просмотры без покупки подписчиков. И вам советует поступать так же.
Выступление Николая было очень практическим. Он прямо в аудитории привел пример, как можно выстроить ютуб-канал для установщиков натяжных потолков. И рассказал, что прямо сейчас делает видео-контент про стальные двери. Да-да, у одного такого российского канала 350 тыс. подписчиков. Это высокий показатель.
Мое впечатление от выступления. Он, вроде, говорил тезисные вещи, но так вразброс, что пришлось поработать с записями, чтобы слепить из них систему. Хотя сам в ней разбирается))
Гайд от гуру видеоконтента
Тренд 2025 года: длинные видосы + шортсы/рилсы + Телеграм
- Зачем зрителю смотреть мое видео?
- Зачем ему смотреть его до конца?
- Зачем на меня подписываться?
- регулярность — хотя бы 1 видео в неделю;
- минимизировать затраты на съемку — самостоятельно снимать на телефон в парке или дома;
- двигаться по матрице бесконечного контента — пересмотрите свой контент-план: может, пора переснять видео про первый этап?

Инфографика
- Каждая ячейка — одно целое видео.
- Каждая строка — одно целое видео.
- Каждый столбец — одно целое видео.
(Не сказал про диагональ, но наверное, так тоже можно)
Далее их можно повторять. А если произошли изменения в материалах/технологиях, это облегчает задачу контент-менеджера.
5. Формат контента:
1.Обзоры/разборы как истории:
- Как-то в 18-м году я…
- А вот у меня с Катей как устроено…
- У меня был случай…
- Мы с корешами однажды пошли…
2.Контент с магическими обещаниями:
- –10 кг — всего одно упражнение.
- Ты станешь банкротом, если сейчас не сделаешь ….
- Показать тенденцию роста цены на свой продукт с посылом, что в него надо вложиться сейчас (дорогой сегмент), иначе они потеряют.
3.Отработка возражений. В каждой нише есть «специалисты», которые дают советы. На каждый такой совет можно дать опровержение.
6. КАК оформить?
Чтобы пользователь открыл/посмотрел видео, он должен прочитать цепляющий заголовок. Форматов заголовков 2: общий и нишевой. Можно пользоваться обоими списками. Первый приведет разноплановую аудиторию, второй — узкую, но именно эти зрители и становятся покупателями. Первый список опыляет, второй — влюбляет.
7. Слова и словосочетания
Триггерные слова (общие):
- Секреты
- Так нельзя
- Вся правда
- Мифы
- Предвестники, первопричины, предпосылки, то есть что-то с приставкой пред-
- Признаки
- Названия со смыслом про стоимость: Сколько стоит, Сколько стоит нормальный «...», Стоимость «...», «...» рублей стоит «...»
Триггерные слова (нишевые)
Примеры:
- Окунь дуреет с этой прикормки. В рыболовной нише триггер — название рыбы: окунь, карась.
- Офигенная планировка. Хочу себе такую же (Самая лучшая планировка. Самая худшая планировка). В нише бань триггер — планировка.
- Фразы, которые нельзя говорить на допросе. В юридической сфере триггер — фраза.
- Нишу психологии объединяет объяснение поведения мужчин для женщин.
Нюанс нишевых триггеров — говорить на языке аудитории.
- Мужская аудитория старше 30 лет, связанная с рабочими, откликается на грубое и некрасивое: слова, картинки, внешний вид.
- Дизайнерская сфера, наоборот, залетает на красивое.
8. Как выстраивать сюжетную линию?
- Гипер-обещание в начале, а в конце — дисклеймер (отказ от ответственности). Пример: «Всего одно упражнение — минус 10 кг. Делать каждый день».
- Чуть-чуть «налить воды», а в конце изюминка. Под такой сюжет надо выстраивать название видео.
Эти ключевые советы помогут начать и развить свой ютуб-канал без затрат на рекламу.

Инфографика
7 главных выводов
- Контент — это не буквы, а личность. Даже в экспертных текстах нужно писать, как живой человек. Без этого ваш блог — это набор фактов и цифр. Однако контент — это вершинка айсберга. Нужно еще много работать с трафиком, обратной связью, в том числе хейтом, быть активным и последовательным.
- Дизайн и брендинг — это не про цвета и красивые фоточки. Это про системность. Чтобы внедрять системность в свою жизнь, бизнес и блог — начинайте любить таблички. Они помогут систематизировать и даже связать такие разные штуки, как тексты и буквы. Только попробуйте цветожанровую табличку и сами все поймете.
- Четкое позиционирование с самого старта, соответствующий вашему образу контент и запоминающиеся якоря — вот способ выйти из контентного шума и занять свое место в нише. Так можно сделать бренд сильным и узнаваемым, даже если у вас нет огромных бюджетов на продвижение.
- Главное в создании Telegram-канала — не превращаться в очередной скучный канал. Сначала ответьте себе на вопрос: зачем на вас подписываться? А дальше используйте сразу несколько способов продвижения: офлайн-выступления, связку с YouTube, регистрация в каталогах, взаимопиар, конкурсы. Дайте пользу своей аудитории. И не тяните с использованием новых фишек продвижения. Они работают, пока не стали мейнстримом.
- Автоматизация и ИИ — это не тренд, а способ сэкономить ресурсы на создании контента. Обучайте нейросети под себя, используйте AI-аватары, автоматизируйте генерацию и публикацию постов. Потратив время на освоение современных инструментов, вы сможете сосредоточиться на стратегии и творчестве, а не на рутине.
- Ютуб/Рутуб еще развивается. Всё больше людей предпочитают посмотреть, чем почитать. Не бойтесь начинать и экспериментировать. Ваш продукт однозначно нужен людям, вот и расскажите о нем, дайте пользу.
- Название в Ютуб должно цеплять: используйте триггерные слова и фразы. Выстройте сюжетную линию, чтобы читатель досмотрел ролик до конца: создайте интригу и раскройте ее в конце. Делайте контент в связке: длинные видео, шортс, посты в Телеграм.

Спикеры и организаторы бизнес-форума PRO.Контент
Скачать 49 контент-приемов
Хочешь научиться писать, найти хорошую подработку или стать настоящим копирайтером — переходи по ссылке, чтобы узнать, что такое курсы «Реактивный старт» и получить бесплатный урок.
Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:
«Копирайтерский аудит» в Instagram — проверяем тексты бизнесов на читабельность.
Биржа по поиску заказов и исполнителей с чатом на профтемы.
«Записки копирайтера» — канал основателя агентства Миши Мокрецова.
«Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.