Копирайтинг в Беларуси — молодая отрасль Интернет-индустрии, которая в русскоязычном пространстве стала активно развиваться в девяностых годах прошлого века. Однако многие исследователи не согласны с таким мнением. Они считают, что копирайтинг начался с наскальных рисунков и клинописи (на этот счет можно прочесть статью А. Репьева «Копирайтинг: исторический очерк»).
Предлагаю внести ясность в вопрос о времени появления копирайтинга и поразмышлять о сегодняшнем и завтрашнем дне профессии копирайтера. Также расскажу о своем опыте копирайтера, а он уже перевалил за два десятка лет.
Читайте в статье:
1.Вчера
1.1. Мир, параллельный копирайтингу
1.2. Эволюция систем проверки уникальности
1.3. Работа для копирайтера на дому: правда о биржах
2.Современность
2.1. Камни на шее
2.2. Все ли могут быть копирайтерами?
2.3. Рекламная иллюзия
3.Будущее, или Страсти по ChatGPT
3.1. Мнение гуру
3.2. Польза всё же есть
Вчера
![](https://static.tildacdn.com/tild3237-3430-4138-b833-663830663134/photo.jpg)
Копирайтеры, т.е. пишущие на постоянной основе для Интернета люди, появились в русскоязычном пространстве вместе с глобальной сетью, а не в доисторические времена.
В 2012 году я проводила тренинг по копирайтингу для начинающих «Меняем слова на деньги». Дала объявление в Сети и решила заодно поместить сообщение в газету объявлений, которая в то время имела большой тираж. Приемщица прочла текст и с недоверием спросила:
— А что такое «копирайтинг»?
— Если говорить просто — создание различных текстов для Интернета, — ответила я.
Девушка хмыкнула и посмотрела на меня с таким видом, будто я предлагаю что-то неприличное:
— Мне нужно посоветоваться с руководством. Раньше такого слова не слышала.
— Если говорить просто — создание различных текстов для Интернета, — ответила я.
Девушка хмыкнула и посмотрела на меня с таким видом, будто я предлагаю что-то неприличное:
— Мне нужно посоветоваться с руководством. Раньше такого слова не слышала.
Она скрылась за дверью с надписью «Директор». Появилась через несколько минут, объявление к публикации приняла.
Кстати, слово copyright не имеет отношения к копирайтингу, а является знаком авторского права ©. Используется с именем физического или юридического лица, которому принадлежит авторское право.
Мир, параллельный копирайтингу
Как поисковику определить, какие сайты выдать в ответ на запрос? Поначалу системы действовали просто. Они выдавали сайты, где было много ключевых слов из запроса. Из этой потребности стал формироваться SEO-копирайтинг — написание текстов с ключевыми словами.
В 2010–2015 годах Интернет был полон сайтов, тексты на которых смысла имели очень мало, но зато были забиты ключевыми словами и фразами. Можно было, к примеру, по запросу «Курсы по копирайтингу» выскочить на сайт, текст на котором выглядел примерно так:
«Курсы по копирайтингу — это очень просто! Для начала нужно найти хорошие курсы для копирайтера в Минске или копирайтинг курсы в Беларуси. Потом записаться на копирайтинг курсы и пройти обучение на копирайтера».
Под такого плана информационной галиматьей был адрес и телефон организации.
Примерно к 2015 году поисковики стали ранжировать тексты не только по наличию ключевых слов, но и по их количеству в тексте. При избытке ключей поисковые системы стали банить сайт или отодвигать его в рейтинге претендентов на последние места.
В настоящее время SEO-специалисты составляют для копирайтеров технические задания, где строго определено количество ключевых слов, которые нужно употребить в тексте. Об этом подробнее можно прочитать здесь.
Эволюция систем проверки уникальности
Многие находчивые обитатели русскоязычного интернет-пространства практиковали простой способ информирования потребителя о своих товарах и услугах. В целях экономии они находили приличную статью на нужную тему, копировали её и размещали на своем ресурсе.
Это послужило толчком к развитию систем проверки уникальности текстов. Первые такие системы в русскоязычном пространстве были созданы для оценки уникальности научных работ. Появились они в 2005 году.
Это послужило толчком к развитию систем проверки уникальности текстов. Первые такие системы в русскоязычном пространстве были созданы для оценки уникальности научных работ. Появились они в 2005 году.
Работа для копирайтера на дому: правда о биржах
Потребность в уникальных, хорошо читаемых и понятных потребителям текстов резко возросла. Встал вопрос, где найти копирайтеров? Стали появляться биржи контента и биржи фриланса.
На биржах контента создаются тексты по определенным техническим заданиям.
На фриланс-биржах заказчики могут найти не только копирайтера, но и дизайнера, программиста, маркетолога и представителей других Интернет-профессий.
Заработок у копирайтера на биржах низкий (особенно у копирайтера из Минска или РБ, потому что еще нужно много-много комиссий уплатить за вывод денег с биржи, ведь самые популярные биржи находятся в России). Я лично, в исследовательских целях, выполнила несколько заданий на одной из бирж контента. За 6 небольших текстов мне заплатили 200 российских рублей. Это были самые унизительные деньги в моей жизни.
Биржи контента — прекрасная возможность для копирайтеров без опыта попробовать себя в новом ремесле. Необходимо делать задания строго определенного объема за жестко обозначенное время и, конечно, со 100%-ной уникальностью. Много заработать не удастся, да и найти работу копирайтеру без опыта удается крайне редко.
На биржах фриланса заказчики обычно устраивают аукцион, и побеждает тот, кто согласится сделать работу за минимальные деньги. Многие копирайтеры признаются, что начинали свою карьеру на биржах фриланса. Набирались опыта, а потом, благодаря сарафанному радио, уже находили постоянных заказчиков на длительный срок. Может оно и так, но мне лично ни разу не удалось найти заказчика на бирже фриланса. Хотя и попыток я делала немного.
Стали развиваться соцсети и мессенджеры. В каждом есть группы, чаты, каналы, в которых ищут друг друга заказчики и копирайтеры. Там найти работу вполне реально.
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.
Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.
Современность
![](https://static.tildacdn.com/tild3434-3135-4234-a362-383232356534/czNmcy1wcml2YXRlL3Jh.jpg)
Видимая для пользователя часть интернет-пространства наполнена видео, фото и текстовыми материалами. Зона для словесного описания событий, мыслей и чувств находится на сайтах, в блогах, на страницах социальных сетей, мессенджеров.
Копирайтеры создают тексты, которые побуждают человека совершить определенное действие: купить, поставить лайк, написать комментарий, перейти по ссылке, выбрать определенного специалиста. Этим копирайтинг отличается от журналистики. Журналисты, преимущественно, описывают события, отражают их суть (новости, интервью, репортажи). В их задачу не входит побуждение человека к действию. Хотя граница между копирайтингом и журналистикой во многом условна.
Камни на шее
Современному копирайтеру работать сложно. Больше всего тормозят две вещи.
1.SEO.
Большинство заказных текстов сегодня — SEO. Они оптимизируются под поисковые системы с помощью ключевых слов. Написать хорошо читаемый текст с большим количеством ключей — работа, требующая серьезных усилий даже от опытного копирайтера.
Большинство заказных текстов сегодня — SEO. Они оптимизируются под поисковые системы с помощью ключевых слов. Написать хорошо читаемый текст с большим количеством ключей — работа, требующая серьезных усилий даже от опытного копирайтера.
2. Уникальность текста.
Интернет активно развивается более 20 лет и каждый день WEB-пространство наполняется новыми текстами. Копирайтеру необходимо создавать уникальные тексты из исходников, которые были переписаны несколько сотен, а то и тысяч раз. Но заказчиков это не волнует. Они просят тексты 100%-ной уникальности. А денег особо платить не хотят.
Интернет активно развивается более 20 лет и каждый день WEB-пространство наполняется новыми текстами. Копирайтеру необходимо создавать уникальные тексты из исходников, которые были переписаны несколько сотен, а то и тысяч раз. Но заказчиков это не волнует. Они просят тексты 100%-ной уникальности. А денег особо платить не хотят.
Все ли могут быть копирайтерами?
Я на этот вопрос отвечают однозначно — нет. Есть несколько качеств и умений, которыми копирайтер должен обладать обязательно.
- Усидчивость. Создание текстов требует многочасового сидения за компьютером.
- Умение анализировать информацию. Текст для сайта, блога, рекламной страницы — это, как правило, компиляция, составленная после прочтения нескольких источников. Необходимо уметь выбирать главное и не застревать на мелочах.
- Коммуникабельность. Взаимодействие с заказчиками требует наличия навыков общения. Нужно не бояться разговаривать с незнакомым человеком. Уметь выяснить, какой результат он хочет получить от сотрудничества.
- Отличное знание русского языка. Необходимо строить фразы так, как диктуют правила русского языка и писать грамотно.
- Умение работать быстро. Иначе доходы не будут окупать затраты времени.
- Крепкие нервы. Общение с заказчиком иногда требует сильного нервного напряжения.
- Широкий кругозор. Чтобы создавать тексты на разные темы, нужно уметь искать и правильно оценивать информацию.
- Знание систем проверки текстов. Их много. Проверяют на стилистику, синтаксис, грамматику, SEO-параметры, уникальность.
Еще нужно любить работать со словом. Получать удовольствие от красиво сформулированных фраз, читая собственный текст.
Рекламная иллюзия
На просторах Интернета мне попадались рекламные ролики, в которых копирайтер представлен как вольный художник. Копирайтер удаленно работает всего пару часов в день. При этом зарабатывает кучу денег. Постучав по клавишам, идет плавать в океане, голубые волны которого плещутся рядом с его бунгало. Он купил это великолепие на быстро заработанные написанием текстов деньги.
Еще одна «замыленная» картинка, которую показывают, когда поют рекламные песни об онлайн копирайтинге: девушка сидит на краю шикарного бассейна, опустив в него ухоженные ножки. В воде отражается дорогая вилла. На коленях раскрытый ноутбук. Ее профессия копирайтер, который работает удаленно.
Как правило, подобные «агитки» рекламируют конкретный товар — курсы по копирайтингу для начинающих. Получив сертификат после обучения, человек копирайтером не становится. Требуется время, иногда немалое, чтобы «набить руку» и сформировать круг постоянных заказчиков.
Поэтому на вопрос, можно ли зарабатывать копирайтером бешеные деньги, отвечу — не верьте в сказки! Средства, которых хватит на стандартное существование, получить можно. Или иметь прибавку к жалованью, посвятив пару часов в день «стучанию по клавишам».
Реальная жизнь пишущего на постоянной основе для интернет-ресурсов человека имеет одно, очень важное для многих, преимущество — есть возможность работать удалённо и не ходить в офис каждый день.
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.
Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.
Будущее, или Страсти по ChatGPT
![](https://static.tildacdn.com/tild3134-6561-4436-a332-303462326636/ChatGPT.jpeg)
Не так давно появился чат GPT. Копирайтеры «задрожали, в обморок упали». Конкурент нарисовался! По блогам и форумам стал бродить призрак страха. По мнению многих представителей пишущей братии, на горизонте замаячила костлявая рука голода. Стали раздаваться растерянные возгласы: «Скоро все без работы останемся! Куда бежать?»
Думаю, слухи о скорой смерти профессии копирайтера сильно преувеличены. Как и информация об успехах чата GPT.
Я попробовала поработать с этой программой при создании текстов, описывающих туристические достопримечательности. Первое, с чем столкнулась — чат выдает описания тех объектов, которых не существует в нужной локации. Пишет GPT красочно, красиво, но неправильно.
Например, на просьбу описать достопримечательности Вышеградского кладбища в Праге машина написала, что там стоит памятник Борису Немцову. Я выставила претензию: «Почему ты пишешь о памятнике, которого нет в этом месте?» Чат в ответ выдал: «Приношу извинения за предоставленную неверную информацию. Вы правы, такого памятника на Вышеградском кладбище нет. Прошу прощения за путаницу и неправильную информацию. Если у вас есть еще какие-то вопросы или вы хотите узнать еще что-то о пражских достопримечательностях, я с радостью помогу вам».
Стоит его, видимо, похвалить за то, что не говорит «Я не знаю», а придумывает какие-то свои варианты. Но, с другой стороны, авторитет копирайтера может очень сильно пострадать, если не проверить всю предоставленную программой информацию.
Проверка сочиненных программой небылиц требует времени. Отсюда вопрос: так ли уж круто ускоряет работу копирайтера чат GPT? Очевидно: при создании серьезных текстов, требующих специальных знаний или конкретных описаний — нет, не ускоряет.
Мнение гуру
Недавно слушала интервью с Михаилом Эпштейном, философом и филологом, который в настоящее время работает в университете Эмори (Атланта, США) и является одним из разработчиков чата GPT.
Он рассказал следующее: «Я прошу программу:
— Найди в Интернете 10 книг, которые я написал, с аннотациями.
При этом я знаю, что написал только 7 книг.
Машина находит книги, из них 7 моих, а 3 книги и аннотации к ним она придумывает.
Я понимаю, что не писал таких книг, но вполне мог бы их написать, судя по названиям. Прошу:
— Дай оглавления этих книг.
Машина какое-то время «копошится», а потом пишет:
— Я ошиблась. Извините. Таких книг не существует».
— Найди в Интернете 10 книг, которые я написал, с аннотациями.
При этом я знаю, что написал только 7 книг.
Машина находит книги, из них 7 моих, а 3 книги и аннотации к ним она придумывает.
Я понимаю, что не писал таких книг, но вполне мог бы их написать, судя по названиям. Прошу:
— Дай оглавления этих книг.
Машина какое-то время «копошится», а потом пишет:
— Я ошиблась. Извините. Таких книг не существует».
Профессор Эпштейн оценивает такое поведение искусственного интеллекта как способность к творчеству. Машина пытается найти выход из ситуации, не говорит «не могу» и «не знаю», а что-то да придумывает.
Сами разработчики оценивают работу чата GPT на «тройку». Я с ними согласна: он пока слабенький.
Сами разработчики оценивают работу чата GPT на «тройку». Я с ними согласна: он пока слабенький.
Польза всё же есть
Безусловно, копирайтерам, описывающим фиалки, аквариумных рыбок, тайны маркетинга и постельное белье, программа будет весьма полезна. Получив написанный машиной копирайтинг текста, его нужно всего лишь хорошо отредактировать. Безупречных материалов чат не создает.
Страхи о смене копирайтеров на программы пока не обоснованы.
На мой взгляд, ситуация, которая развивается вокруг чата GPT, похожа на замену лошадей машинами с двигателями внутреннего сгорания. Более 100 лет прошло с тех пор, как начался этот процесс. Но кое-где лошади до сих пор востребованы))).
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.
Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.
Фото: www.pexels.com