Блог

Копирайтинг: вчера, сегодня, завтра

2023-08-16 14:01 Копирайтинг
Копирайтинг в Беларуси — молодая отрасль Интернет-индустрии, которая в русскоязычном пространстве стала активно развиваться в девяностых годах прошлого века. Однако многие исследователи не согласны с таким мнением. Они считают, что копирайтинг начался с наскальных рисунков и клинописи (на этот счет можно прочесть статью А. Репьева «Копирайтинг: исторический очерк»).
Предлагаю внести ясность в вопрос о времени появления копирайтинга и поразмышлять о сегодняшнем и завтрашнем дне профессии копирайтера. Также расскажу о своем опыте копирайтера, а он уже перевалил за два десятка лет.
Читайте в статье:
1.Вчера
1.1. Мир, параллельный копирайтингу
1.2. Эволюция систем проверки уникальности
1.3. Работа для копирайтера на дому: правда о биржах
2.Современность
2.1. Камни на шее
2.2. Все ли могут быть копирайтерами?
2.3. Рекламная иллюзия
3.Будущее, или Страсти по ChatGPT
3.1. Мнение гуру
3.2. Польза всё же есть


Вчера

Копирайтеры, т.е. пишущие на постоянной основе для Интернета люди, появились в русскоязычном пространстве вместе с глобальной сетью, а не в доисторические времена.
В 2012 году я проводила тренинг по копирайтингу для начинающих «Меняем слова на деньги». Дала объявление в Сети и решила заодно поместить сообщение в газету объявлений, которая в то время имела большой тираж. Приемщица прочла текст и с недоверием спросила:
— А что такое «копирайтинг»?

— Если говорить просто — создание различных текстов для Интернета, — ответила я.

Девушка хмыкнула и посмотрела на меня с таким видом, будто я предлагаю что-то неприличное:

— Мне нужно посоветоваться с руководством. Раньше такого слова не слышала.
Она скрылась за дверью с надписью «Директор». Появилась через несколько минут, объявление к публикации приняла.
Кстати, слово copyright не имеет отношения к копирайтингу, а является знаком авторского права ©. Используется с именем физического или юридического лица, которому принадлежит авторское право.

Мир, параллельный копирайтингу

Как поисковику определить, какие сайты выдать в ответ на запрос? Поначалу системы действовали просто. Они выдавали сайты, где было много ключевых слов из запроса. Из этой потребности стал формироваться SEO-копирайтинг — написание текстов с ключевыми словами.
В 2010–2015 годах Интернет был полон сайтов, тексты на которых смысла имели очень мало, но зато были забиты ключевыми словами и фразами. Можно было, к примеру, по запросу «Курсы по копирайтингу» выскочить на сайт, текст на котором выглядел примерно так:
«Курсы по копирайтингу — это очень просто! Для начала нужно найти хорошие курсы для копирайтера в Минске или копирайтинг курсы в Беларуси. Потом записаться на копирайтинг курсы и пройти обучение на копирайтера».
Под такого плана информационной галиматьей был адрес и телефон организации.
Примерно к 2015 году поисковики стали ранжировать тексты не только по наличию ключевых слов, но и по их количеству в тексте. При избытке ключей поисковые системы стали банить сайт или отодвигать его в рейтинге претендентов на последние места.
В настоящее время SEO-специалисты составляют для копирайтеров технические задания, где строго определено количество ключевых слов, которые нужно употребить в тексте. Об этом подробнее можно прочитать здесь.

Эволюция систем проверки уникальности

Многие находчивые обитатели русскоязычного интернет-пространства практиковали простой способ информирования потребителя о своих товарах и услугах. В целях экономии они находили приличную статью на нужную тему, копировали её и размещали на своем ресурсе.
Это послужило толчком к развитию систем проверки уникальности текстов. Первые такие системы в русскоязычном пространстве были созданы для оценки уникальности научных работ. Появились они в 2005 году.
Это послужило толчком к развитию систем проверки уникальности текстов. Первые такие системы в русскоязычном пространстве были созданы для оценки уникальности научных работ. Появились они в 2005 году.

Работа для копирайтера на дому: правда о биржах

Потребность в уникальных, хорошо читаемых и понятных потребителям текстов резко возросла. Встал вопрос, где найти копирайтеров? Стали появляться биржи контента и биржи фриланса.
На биржах контента создаются тексты по определенным техническим заданиям.
На фриланс-биржах заказчики могут найти не только копирайтера, но и дизайнера, программиста, маркетолога и представителей других Интернет-профессий.
Заработок у копирайтера на биржах низкий (особенно у копирайтера из Минска или РБ, потому что еще нужно много-много комиссий уплатить за вывод денег с биржи, ведь самые популярные биржи находятся в России). Я лично, в исследовательских целях, выполнила несколько заданий на одной из бирж контента. За 6 небольших текстов мне заплатили 200 российских рублей. Это были самые унизительные деньги в моей жизни.
Биржи контента — прекрасная возможность для копирайтеров без опыта попробовать себя в новом ремесле. Необходимо делать задания строго определенного объема за жестко обозначенное время и, конечно, со 100%-ной уникальностью. Много заработать не удастся, да и найти работу копирайтеру без опыта удается крайне редко.
На биржах фриланса заказчики обычно устраивают аукцион, и побеждает тот, кто согласится сделать работу за минимальные деньги. Многие копирайтеры признаются, что начинали свою карьеру на биржах фриланса. Набирались опыта, а потом, благодаря сарафанному радио, уже находили постоянных заказчиков на длительный срок. Может оно и так, но мне лично ни разу не удалось найти заказчика на бирже фриланса. Хотя и попыток я делала немного.
Стали развиваться соцсети и мессенджеры. В каждом есть группы, чаты, каналы, в которых ищут друг друга заказчики и копирайтеры. Там найти работу вполне реально.
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.

Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.

Современность

Видимая для пользователя часть интернет-пространства наполнена видео, фото и текстовыми материалами. Зона для словесного описания событий, мыслей и чувств находится на сайтах, в блогах, на страницах социальных сетей, мессенджеров.
Копирайтеры создают тексты, которые побуждают человека совершить определенное действие: купить, поставить лайк, написать комментарий, перейти по ссылке, выбрать определенного специалиста. Этим копирайтинг отличается от журналистики. Журналисты, преимущественно, описывают события, отражают их суть (новости, интервью, репортажи). В их задачу не входит побуждение человека к действию. Хотя граница между копирайтингом и журналистикой во многом условна.

Камни на шее

Современному копирайтеру работать сложно. Больше всего тормозят две вещи.
1.SEO.

Большинство заказных текстов сегодня — SEO. Они оптимизируются под поисковые системы с помощью ключевых слов. Написать хорошо читаемый текст с большим количеством ключей — работа, требующая серьезных усилий даже от опытного копирайтера.
2. Уникальность текста.

Интернет активно развивается более 20 лет и каждый день WEB-пространство наполняется новыми текстами. Копирайтеру необходимо создавать уникальные тексты из исходников, которые были переписаны несколько сотен, а то и тысяч раз. Но заказчиков это не волнует. Они просят тексты 100%-ной уникальности. А денег особо платить не хотят.

Все ли могут быть копирайтерами?

Я на этот вопрос отвечают однозначно — нет. Есть несколько качеств и умений, которыми копирайтер должен обладать обязательно.
  • Усидчивость. Создание текстов требует многочасового сидения за компьютером.
  • Умение анализировать информацию. Текст для сайта, блога, рекламной страницы — это, как правило, компиляция, составленная после прочтения нескольких источников. Необходимо уметь выбирать главное и не застревать на мелочах.
  • Коммуникабельность. Взаимодействие с заказчиками требует наличия навыков общения. Нужно не бояться разговаривать с незнакомым человеком. Уметь выяснить, какой результат он хочет получить от сотрудничества.
  • Отличное знание русского языка. Необходимо строить фразы так, как диктуют правила русского языка и писать грамотно.
  • Умение работать быстро. Иначе доходы не будут окупать затраты времени.
  • Крепкие нервы. Общение с заказчиком иногда требует сильного нервного напряжения.
  • Широкий кругозор. Чтобы создавать тексты на разные темы, нужно уметь искать и правильно оценивать информацию.
  • Знание систем проверки текстов. Их много. Проверяют на стилистику, синтаксис, грамматику, SEO-параметры, уникальность.
Еще нужно любить работать со словом. Получать удовольствие от красиво сформулированных фраз, читая собственный текст.

Рекламная иллюзия

На просторах Интернета мне попадались рекламные ролики, в которых копирайтер представлен как вольный художник. Копирайтер удаленно работает всего пару часов в день. При этом зарабатывает кучу денег. Постучав по клавишам, идет плавать в океане, голубые волны которого плещутся рядом с его бунгало. Он купил это великолепие на быстро заработанные написанием текстов деньги.
Еще одна «замыленная» картинка, которую показывают, когда поют рекламные песни об онлайн копирайтинге: девушка сидит на краю шикарного бассейна, опустив в него ухоженные ножки. В воде отражается дорогая вилла. На коленях раскрытый ноутбук. Ее профессия копирайтер, который работает удаленно.
Как правило, подобные «агитки» рекламируют конкретный товар — курсы по копирайтингу для начинающих. Получив сертификат после обучения, человек копирайтером не становится. Требуется время, иногда немалое, чтобы «набить руку» и сформировать круг постоянных заказчиков.
Поэтому на вопрос, можно ли зарабатывать копирайтером бешеные деньги, отвечу — не верьте в сказки! Средства, которых хватит на стандартное существование, получить можно. Или иметь прибавку к жалованью, посвятив пару часов в день «стучанию по клавишам».
Реальная жизнь пишущего на постоянной основе для интернет-ресурсов человека имеет одно, очень важное для многих, преимущество — есть возможность работать удалённо и не ходить в офис каждый день.
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.

Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.

Будущее, или Страсти по ChatGPT

Не так давно появился чат GPT. Копирайтеры «задрожали, в обморок упали». Конкурент нарисовался! По блогам и форумам стал бродить призрак страха. По мнению многих представителей пишущей братии, на горизонте замаячила костлявая рука голода. Стали раздаваться растерянные возгласы: «Скоро все без работы останемся! Куда бежать?»
Думаю, слухи о скорой смерти профессии копирайтера сильно преувеличены. Как и информация об успехах чата GPT.
Я попробовала поработать с этой программой при создании текстов, описывающих туристические достопримечательности. Первое, с чем столкнулась — чат выдает описания тех объектов, которых не существует в нужной локации. Пишет GPT красочно, красиво, но неправильно.
Например, на просьбу описать достопримечательности Вышеградского кладбища в Праге машина написала, что там стоит памятник Борису Немцову. Я выставила претензию: «Почему ты пишешь о памятнике, которого нет в этом месте?» Чат в ответ выдал: «Приношу извинения за предоставленную неверную информацию. Вы правы, такого памятника на Вышеградском кладбище нет. Прошу прощения за путаницу и неправильную информацию. Если у вас есть еще какие-то вопросы или вы хотите узнать еще что-то о пражских достопримечательностях, я с радостью помогу вам».
Стоит его, видимо, похвалить за то, что не говорит «Я не знаю», а придумывает какие-то свои варианты. Но, с другой стороны, авторитет копирайтера может очень сильно пострадать, если не проверить всю предоставленную программой информацию.
Проверка сочиненных программой небылиц требует времени. Отсюда вопрос: так ли уж круто ускоряет работу копирайтера чат GPT? Очевидно: при создании серьезных текстов, требующих специальных знаний или конкретных описаний — нет, не ускоряет.

Мнение гуру

Недавно слушала интервью с Михаилом Эпштейном, философом и филологом, который в настоящее время работает в университете Эмори (Атланта, США) и является одним из разработчиков чата GPT.
Он рассказал следующее: «Я прошу программу:

— Найди в Интернете 10 книг, которые я написал, с аннотациями.

При этом я знаю, что написал только 7 книг.

Машина находит книги, из них 7 моих, а 3 книги и аннотации к ним она придумывает.

Я понимаю, что не писал таких книг, но вполне мог бы их написать, судя по названиям. Прошу:

— Дай оглавления этих книг.

Машина какое-то время «копошится», а потом пишет:

— Я ошиблась. Извините. Таких книг не существует».
Профессор Эпштейн оценивает такое поведение искусственного интеллекта как способность к творчеству. Машина пытается найти выход из ситуации, не говорит «не могу» и «не знаю», а что-то да придумывает.

Сами разработчики оценивают работу чата GPT на «тройку». Я с ними согласна: он пока слабенький.

Польза всё же есть

Безусловно, копирайтерам, описывающим фиалки, аквариумных рыбок, тайны маркетинга и постельное белье, программа будет весьма полезна. Получив написанный машиной копирайтинг текста, его нужно всего лишь хорошо отредактировать. Безупречных материалов чат не создает.
Страхи о смене копирайтеров на программы пока не обоснованы.
На мой взгляд, ситуация, которая развивается вокруг чата GPT, похожа на замену лошадей машинами с двигателями внутреннего сгорания. Более 100 лет прошло с тех пор, как начался этот процесс. Но кое-где лошади до сих пор востребованы))).
Если ищете работу копирайтером в Беларуси и у вас есть опыт работы копирайтером, то напишите по номеру +375448728521 в вайбер или телеграм.

Также предлагаем обучение по программе «Реактивный старт». В рамках этого курса по копирайтингу предусмотрен бесплатный первый урок. Подробнее о курсе и преподавателе по ссылке.
Фото: www.pexels.com