Задача копирайтера в поисковой оптимизации сводится к тому, чтобы написать читабельный seo текст по ТЗ от seo-специалиста. Но обо всем по порядку…
Продвижение сео — это…
Слово SEO (Search Engine Optimization) в переводе с английского означает «поисковую оптимизацию сайта». Чтобы на сайт заходило больше пользователей, нужно попасть на первую страницу в поиске. Для этого на сайте размещают статьи, в которых содержатся поисковые запросы, или, с точки зрения копирайтера, seo ключи.Что такое seo ключи?
Seo-ключи — это слова или фразы, которые в поисковой строке браузера вводят пользователи, с целью найти товар, услугу или какую-нибудь инфу:
Собрать все варианты поисковых запросов вручную — нереальная задача, поэтому существую специальные проги-помощники: Key Collector, A-parser, база «Букварикса» и т.д.
Как правило, ключевые слова собирает seo-специалист. Задача копирайтера вписать их в сео текст. В то же время для небольших проектов — всю работу могут возложить на копирайтера. По этой причине нужно уметь собирать ключи, хотя бы по Яндекс Wordstat.
5 типов ключей/вхождений
Особенность вписывания фразы в текст (грамматическая структура фразы) называется вхождением. Различают 5 типов вхождений: прямое, обратное, морфологическое, разбавленное и комбинированное.Прямое вхождение
Прямое вхождение означает, что ключевая фраза не меняется. Для примера используем ключ «яблочный сок».Пример:
Как заготовить яблочный сок на зиму? Яблочный сок — кладезь витаминов.
Обратный ключ
Обратное вхождение — слова во вхождении можно менять местами, т.е. переворачивать с конца в начало.Пример:
Любой свежевыжатый сок полон витаминов и микроэлементов, но сок яблочный — самый насыщенный витаминами свежий напиток.
Морфологическое вхождение
Морфологическое вхождение — здесь ключевые seo-слова могут менять окончания, приставки или подвергаться другим изменениям морфем. Главное, чтобы не менялся корень слова!Пример:
Пора выбрать самые сочные яблоки. Вкуснейший яблочный сочок! Много яблочного сока не бывает!
Разбавленное вхождение
Разбавленное вхождение — значит, что внутри ключевой фразы можно добавить знаки препинания или другие слова.Пример:
Морковный, вишневый, яблочный: сок из свежих ягод, фруктов и овощей должен входить в рацион каждого современного горожанина. Яблочный вкуснейший сок — отличный освежающий напиток.
Комбинированный ключ
Комбинированный ключ — это значит, что при вписывании фразы в текст использованы разные способы вхождения.Пример:
Сок из кислых яблок наиболее богат витаминами (обратное + морфологическое + разбавленное вхождение).
Как распределять ключи по тексту?
Вписывать ключи в текст нужно на основании ТЗ, но есть несколько догм:- старайтесь использовать ключи в заголовках Н1–Н3;
- количество ключевых запросов должно быть в пределах 3–7% от объема текста;
- главный ключ (самый частотный) нужно вписать в первом–втором абзаце в начале текста;
- нужно соблюдать равномерность при распределении ключей (шаг или плотность на профессиональном жаргоне);
- использование заглавных и строчных букв не влияют на вхождение;
- ключи можно сращивать. Например: «яблочный сок» и «сок яблочный купить» можно преобразовать в ключ: «яблочный сок купить».
Ключи в метатегах
Ключи используются не только в самом тексте, но еще и в метатегах, т.е. в названии статьи, заголовке и описании страницы и других.Для справки
Теги — это элементы разметки, которые изменяют вид текста. Они используются при добавлении текста на сайт через админпанель. Например, для выделения текста жирным используются теги <b></b>. Чтобы на сайте текст отображался жирным, его помещают между тегами:
Вид в админке: <b>хочу быть жирным</b>
Вид на сайте: хочу быть жирным
В свою очередь, метатеги — это теги, которые сообщают поисковой системе важную инфу о сайте (веб-странице). Например, что страница соответствует пользовательскому запросу. Метатеги необходимо заполнять, иначе поисковик не сможет найти сайт!
К основным метатегам относят: H1, title, description и keywords.
Title — название страницы
Title (тайтл) — это название страницы в поисковой выдаче. В Гугле тайтл имеет больший кегль и выделяется синим цветом. Тайтл должен отличаться от названия статьи (Н1) на сайте. Можно, конечно, продублировать, но seoшники не рекомендует этого делать. Зато, по их мнению, в тайтле обязательно использовать главный ключ в прямом вхождении.Лайфхак: считается, что наиболее релевантные titles — с цифрами и скобками, и те в которых Каждое Слово Начинается С Заглавной Буквы.
Description — описание страницы
Description — это короткое описание веб-страницы, которое располагается под тайтлом.Google формирует описание страницы по-разному:
- для коммерческих страниц он использует прописанный description;
- для информационных — выбирает текст из первых 10-20% тела страницы с «ключами» в любом виде вхождения.
В свою очередь, Яндекс отбирает title и описание стихийно:
Размеры тайтла и дескрипшна
В таблице представлены оптимальные размеры метатегов в разных поисковых системах:
Отметим, что максимальное количество знаков в дескрипшне может доходить до 300 с пробелами.
H1 — заголовок статьи
H1 — заголовок текста/страницы, в который нужно вписывать главный ключ (можно в любом вхождении). Главное, чтобы на одной странице был только один заголовок Н1.Keywords — список ключей
Keywords — метатег, который включает в себя наиважнейшие слова из семантического ядра. Ключи записываются через запятую и помогают поисковику быстрее находить вашу страницу. Однако значение этого метатега с каждым годом падает.Почему сайт не попадает на первую страницу?
Если сайт опустился при выдаче на какую-нибудь 5-ю страницу, до него точно не дойдет пользователь. Скорее всего неважный сайт имеет нарушение структуры и проблемы по оптимизации, среди которых:- Употребление главных ключей в любом вхождении, кроме прямого;
- Все ключи собраны в одном месте;
- Метатеги заполнены без соблюдения рекомендаций оптимизатора;
- Страницы не заполнены контентом.
Чек-лист для SEO-копирайтера
Чтобы написать хороший seo текст нужно строго соблюдать ТЗ, но прежде чем приступить к его выполнению необходимо получить ответы на следующие вопросы:- каким образом вписываем ключи: прямым, обратным или другим?
- как распределять ключи по тексту: шаг, где писать главный ключ, какие ключи вписывать в заголовки?
- нужно ли писать тайтл и дескрипшн? Какого размера они должны быть?
Надеюсь, статья была полезной.
Успехов!
По всем вопросам — пишите на почту mmmokretsov@gmail.com или телеграм @mishabel2022
