Задача копирайтера в поисковой оптимизации сводится к тому, чтобы написать читабельный seo текст по ТЗ от seo-специалиста. Но обо всем по порядку…
Продвижение сео — это…
Слово SEO (Search Engine Optimization) в переводе с английского означает «поисковую оптимизацию сайта». Чтобы на сайт заходило больше пользователей, нужно попасть на первую страницу в поиске. Для этого на сайте размещают статьи, в которых содержатся поисковые запросы, или, с точки зрения копирайтера, seo ключи.Что такое seo ключи?
Seo-ключи — это слова или фразы, которые в поисковой строке браузера вводят пользователи с целью найти товар, услугу или какую-нибудь инфу:
Собрать все варианты поисковых запросов вручную — нереальная задача, поэтому существуют специальные проги-помощники: Key Collector, A-parser, база «Букварикса» и др.
Как правило, ключевые слова собирает seo-специалист. Задача копирайтера вписать их в сео текст. В то же время в небольших проектах всю работу могут возложить на копирайтера. По этой причине нужно уметь собирать ключи, хотя бы по Яндекс Wordstat.
5 типов ключей/вхождений
Особенность вписывания фразы в текст (грамматическая структура фразы) называется вхождением. Различают 5 типов вхождений: прямое, обратное, морфологическое, разбавленное и комбинированное.Прямое вхождение
Точное вхождение означает, что ключевая фраза не меняется. Для примера используем ключ «яблочный сок».Пример:
Как заготовить яблочный сок на зиму? Яблочный сок — кладезь витаминов.
Обратное вхождение
При обратном вхождении слова можно менять местами.Пример:
Любой свежевыжатый сок полон витаминов и микроэлементов, но сок яблочный — самый насыщенный витаминами свежий напиток.
Морфологическое вхождение
В морфологическом вхождении ключевые seo-слова могут менять окончания, суффиксы или подвергаться другим изменениям морфем. Главное, чтобы не менялся корень слова!Пример:
Пора выбрать самые сочные яблоки. Вкуснейший яблочный сочок! Много яблочного сока не бывает!
Разбавленное вхождение
Добавление внутри ключевой фразы занков препинания или других слов называется разбавленным вхождением. Из знаков препинания внутри ключа могут быть только запятая или тире, так как остальные знаки «закрывают» ключ.Пример:
Морковный, вишневый, яблочный — сок из свежих ягод, фруктов и овощей должен входить в рацион каждого современного горожанина. Яблочный вкуснейший сок — отличный освежающий напиток.
ВАЖНО! Внутри ключа должно быть не более 3-х посторонних слов. В противном случае ключ теряется.
Комбинированное вхождение
Если при вписывании фразы в текст использованы разные способы вхождения, это значит, что ключ комбинированный.Пример:
Сок из кислых яблок наиболее богат витаминами (обратное + морфологическое + разбавленное вхождение).
Как распределять ключи по тексту?
Вписывать ключи в текст нужно на основании ТЗ, но есть несколько догм:- старайтесь использовать ключи в заголовках Н1–Н3;
- количество ключевых запросов должно быть в пределах 3–7 % от объема текста;
- главный ключ (самый частотный) нужно вписать в первом абзаце лида;
- нужно соблюдать равномерность при распределении ключей («шаг» или «плотность» на профессиональном жаргоне);
- использование заглавных или строчных букв не влияют на вхождение;
- ключи можно сращивать. Например: «яблочный сок» и «сок яблочный купить» можно преобразовать в ключ: «яблочный сок купить».
Ключи в метатегах
Ключи используются не только в самом тексте, но еще и в метатегах, т. е. в названии статьи, заголовке и описании страницы.Для справки
Теги — это элементы разметки, которые изменяют вид текста. Они используются при добавлении текста на сайт через админпанель. Например, для выделения текста жирным используются теги <b></b>. Чтобы на сайте текст отображался жирным, его помещают между тегами:
Вид в админке: <b>хочу быть жирным</b>
Вид на сайте: хочу быть жирным
В свою очередь, метатеги — это теги, которые сообщают поисковой системе важную инфу о сайте (веб-странице), другими словами, страница соответствует пользовательскому запросу. Метатеги необходимо заполнять, иначе поисковик не сможет найти сайт!
К основным метатегам относят: H1 (название текста на сайте), title (заголовок в поисковой выдаче), description (описание) и keywords (ключевые слова).
Title — название страницы
Title (тайтл) — это название страницы в поисковой выдаче. В Гугле тайтл имеет больший кегль и выделяется синим цветом. Тайтл должен отличаться от названия статьи (Н1) на сайте. Можно, конечно, продублировать, но seoшники не рекомендует этого делать. Зато, по их мнению, в тайтле обязательно использовать главный ключ в прямом вхождении.Лайфхак: считается, что наиболее релевантные titles — с цифрами и скобками, и те в которых Каждое Слово Начинается С Заглавной Буквы.
Description — описание страницы
Description — это короткое описание веб-страницы, которое располагается под тайтлом.Google формирует описание страницы по-разному:
- для коммерческих страниц он использует прописанный description;
- для информационных — выбирает текст из первых 10-20 % тела страницы с ключами в любом виде вхождения.
В свою очередь, Яндекс отбирает title и описание стихийно:
Размеры тайтла и дескрипшна
В таблице представлены оптимальные размеры метатегов в разных поисковых системах:
Отметим, что максимальное количество знаков в дескрипшне может доходить до 300 с пробелами.
H1 — заголовок статьи
H1 — заголовок текста/страницы, в который нужно вписывать главный ключ (можно в любом вхождении). Главное, чтобы на одной странице был только один заголовок Н1.Keywords — список ключей
Keywords — метатег, который включает в себя наиважнейшие слова из семантического ядра. Ключи записываются через запятую и помогают поисковику быстрее находить вашу страницу. Однако значение этого метатега с каждым годом падает.Почему сайт не попадает на первую страницу?
Если сайт опустился при выдаче на какую-нибудь 5-ю страницу, до него точно не дойдет пользователь. Скорее всего, неважный сайт имеет нарушение структуры и проблемы по оптимизации, среди которых:1) употребление главных ключей в любом вхождении, кроме прямого;
2) все ключи собраны в одном месте;
3) метатеги заполнены без соблюдения рекомендаций оптимизатора;
4) страницы не заполнены контентом.
Чек-лист для SEO-копирайтера
Чтобы написать хороший seo текст, нужно строго соблюдать ТЗ, но прежде чем приступить к его выполнению, необходимо получить ответы на следующие вопросы:- каким образом вписываем ключи: прямым, обратным или другим?
- как распределять ключи по тексту: шаг, где писать главный ключ, какие ключи вписывать в заголовки?
- нужно ли писать тайтл и дескрипшн? Какого размера они должны быть?
Надеюсь, статья была полезной.
Успехов!
По всем вопросам — пишите на почту mmmokretsov@gmail.com или телеграм @mishabel2022
