Коммерческие тексты просматривают утром за офисным столом, художественные — смакуют перед сном с чашкой горячего чая. В коммерческих текстах ищут выгодные предложения и скидки, в художественных — душевное тепло и вдохновение. Коммерческие тексты — целеустремленные менеджеры, художественные — тонкие психологи. Но при всей их разности важны и те, и другие. Поэтому в пятом выпуске ютуб-шоу «Копирайтерские разборы» научимся писать тексты, которые приносят не деньги, а радость.
Основатель «Агентства экспертного копирайтинга» Михаил Мокрецов изучит три текста подписчиков, среди которых два рассказа и один продающий текст. Наш текстовый эксперт даст базовые советы по написанию художественной прозы и научит серьезных копирайтеров писать несерьезные тексты. Читайте статью, если хотите примерить на себя роль рассказчика. Приходите на лучшие курсы по копирайтингу http://reaktivstart.by/, если мечтаете издать собственный сборник.
«Копирайтерские разборы» — образовательный проект «Агентства экспертного копирайтинга», где не просто разбирают тексты, а помогают копирайтерам и писателям делать текст лучше!
Содержание
Текст 1: Диалоги, которые попадают в читательское сердце (рассказ)
Есть слова, которые помнишь всю жизнь, а есть фразы, которые забываешь через пару секунд. Наш первый автор не особо стремился оставить текстовый след в сердцах читателей, поэтому превратил свой рассказ в скучное безразмерное повествование. Написанные им диалоги тормозят историю и не дают сюжету динамично развиваться. Читатель постоянно пробирается сквозь ненужную прямую речь в надежде прочитать что-то этакое, но на ближайшем текстовом вираже его ждет очередной диалог-рефлексия.
Проблема. Лишние диалоги, которые тормозят повествование и не запоминаются читателям.
Совет. Не оформляйте в диалог абсолютно все мысли и слова персонажей. «Послушайте», о чем говорят ваши герои, «прочитайте» их мысли, «почувствуйте» эмоциональное состояние. Из шума голосов и эмоций выберите самые интересные и важные, которые украсят повествование, добавят ему живости, придадут нужный смысл. Помните, ваше произведение — не психологический дневник персонажа, а лаконичный структурный текст, в котором каждое предложение имеет значение и цель. Если хотите узнать, как писать интересные художественные тексты с яркими диалогами — приходите на курсы копирайтинга http://reaktivstart.by/.
Проблема. Лишние диалоги, которые тормозят повествование и не запоминаются читателям.
Совет. Не оформляйте в диалог абсолютно все мысли и слова персонажей. «Послушайте», о чем говорят ваши герои, «прочитайте» их мысли, «почувствуйте» эмоциональное состояние. Из шума голосов и эмоций выберите самые интересные и важные, которые украсят повествование, добавят ему живости, придадут нужный смысл. Помните, ваше произведение — не психологический дневник персонажа, а лаконичный структурный текст, в котором каждое предложение имеет значение и цель. Если хотите узнать, как писать интересные художественные тексты с яркими диалогами — приходите на курсы копирайтинга http://reaktivstart.by/.
Текст 2: Целевая аудитория: миф или панацея? (продающий текст)
Как вы думаете, почему преподаватель математики читает лекцию студентам-филологам? Ответ лежит на поверхности: он просто перепутал аудиторию. Наш второй автор тоже потерпел фиаско с аудиторией: он собрал в лекционном зале две группы людей — и рассказал им одну и ту же тему. К сожалению, он не знал, что для каждой группы нужно подготовить собственное выступление, поэтому оставил у слушателей послевкусие с привкусом разочарования.
Проблема. Две целевые аудитории в одном тексте.
Совет. Перед написанием текста проведите маркетинговое исследование по определению целевой аудитории. Соберите информацию о потенциальных читателях по следующим категориям: пол, возраст, доход, образование, семейное положение, интересы. Нарисуйте мысленный образ своего клиента: кто он, чем живет, о чем переживает, что приносит ему радость. В писательской работе ориентируйтесь на полученные сведения: решайте трудности аудитории, закрывайте потребности, принимайте во внимание увлечения. Помните, при создании коммерческих текстов знание целевой аудитории важнее витиеватых оборотов и красивых фраз. Именно ориентир на ЦА помогает найти ключик к сердцу потенциального клиента. На лучших курсах по копирайтингу http://reaktivstart.by/ рассказываем подробнее, как эффективно достигать бизнес-целей, работая с целевой аудиторией.
Проблема. Две целевые аудитории в одном тексте.
Совет. Перед написанием текста проведите маркетинговое исследование по определению целевой аудитории. Соберите информацию о потенциальных читателях по следующим категориям: пол, возраст, доход, образование, семейное положение, интересы. Нарисуйте мысленный образ своего клиента: кто он, чем живет, о чем переживает, что приносит ему радость. В писательской работе ориентируйтесь на полученные сведения: решайте трудности аудитории, закрывайте потребности, принимайте во внимание увлечения. Помните, при создании коммерческих текстов знание целевой аудитории важнее витиеватых оборотов и красивых фраз. Именно ориентир на ЦА помогает найти ключик к сердцу потенциального клиента. На лучших курсах по копирайтингу http://reaktivstart.by/ рассказываем подробнее, как эффективно достигать бизнес-целей, работая с целевой аудиторией.
Текст 3: Почему скорость не равно качество? (рассказ)
Могут ли писатели превышать допустимую скорость работы? Текстовый эксперт Михаил Мокрецов уверен: позволить себе быструю скорость могут копирайтеры, но не рассказчики. Наш третий автор последовал пути коммерческих писателей: он создал художественный рассказ и в тот же день прислал его на разбор. Автор так торопился, словно от его текста зависели грандиозные продажи и регулярная публикация контента. Кажется, он совсем забыл, что рассказчики не продают, а вдохновляют.
Проблема. Поверхностная работа с художественным произведением.
Совет. Не пытайтесь написать художественное произведение как можно быстрее. Литература лежит в другой плоскости и живет по собственным некоммерческим законам. Позвольте вашему тексту полежать, созреть, отдохнуть. Переключите свое внимание: займитесь рабочими задачами, уделите время домашним делам, отдохните. Затем вернитесь к произведению и снова перечитайте его. Таким образом, вы сможете выловить грамматические ошибки, неказистые обороты, лексические несоответствия. Особое внимание обратите на смысл и посыл произведения, ведь духовная составляющая — важная часть художественной литературы. Помните, литературное лихачество не поможет написать шедевр, зато спокойная езда может сотворить настоящее текстовое чудо. На курсах копирайтинга http://reaktivstart.by/ рассказываем, как писать интересные тексты, не нарушая скоростной режим.
Проблема. Поверхностная работа с художественным произведением.
Совет. Не пытайтесь написать художественное произведение как можно быстрее. Литература лежит в другой плоскости и живет по собственным некоммерческим законам. Позвольте вашему тексту полежать, созреть, отдохнуть. Переключите свое внимание: займитесь рабочими задачами, уделите время домашним делам, отдохните. Затем вернитесь к произведению и снова перечитайте его. Таким образом, вы сможете выловить грамматические ошибки, неказистые обороты, лексические несоответствия. Особое внимание обратите на смысл и посыл произведения, ведь духовная составляющая — важная часть художественной литературы. Помните, литературное лихачество не поможет написать шедевр, зато спокойная езда может сотворить настоящее текстовое чудо. На курсах копирайтинга http://reaktivstart.by/ рассказываем, как писать интересные тексты, не нарушая скоростной режим.
Писательские лайфхаки
1. Не перегружайте повествование ненужными диалогами и прямой речью. Ваше произведение — не безразмерное полотно, а структурный и лаконичный текст.
2. Составляйте подробный портрет потенциального клиента перед написанием коммерческих текстов. Помните, в копирайтинге знание целевой аудитории важнее красивых слов.
3. Не пытайтесь написать художественное произведение в кратчайшие сроки. Литература — отдельный вид писательского мастерства, который требует многократного перечитывания и скрупулезной редактуры.
2. Составляйте подробный портрет потенциального клиента перед написанием коммерческих текстов. Помните, в копирайтинге знание целевой аудитории важнее красивых слов.
3. Не пытайтесь написать художественное произведение в кратчайшие сроки. Литература — отдельный вид писательского мастерства, который требует многократного перечитывания и скрупулезной редактуры.
Совет-бонус
Если у вас нет времени перечитывать коммерческие тексты — не беда. Найдите знакомого текстовика и создайте с ним рабочий тандем: он будет проверять ваши тексты, а вы — его. Взгляд со стороны поможет найти неудачные формулировки, сложные обороты и орфографические ошибки. Таким образом, вы сможете сократить время на перечитку и редактуру. Помните, работа в команде — залог быстрой работы, качественных текстов и бизнес-успеха.
Всему свое время. Время работать, время учиться, время писать художественную прозу. Если вы чувствуете, что время погрузиться в мир литературы настало — приходите на лучшие курсы по копирайтингу http://reaktivstart.by/. На обучении расскажем, как эффективно совмещать коммерческий копирайтинг и литературное творчество.
