Блог

10 ПОДСКАЗОК КОПИРАЙТЕРАМ, КАК ПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕКСТЫ-2023

2023-05-17 10:33 Копирайтинг
Еще каких-то 10 лет назад главным способом ранжирования сайтов в поисковых системах Яндекс и Google было количество ключевых слов в тексте. Но времена изменились, и на место ключевых запросов пришли смысл и полезность содержания текста. Раз в несколько лет Яндекс и Google обновляют свои алгоритмы поиска информации, делая ее всё более простой и мобильной. В 2023 году фильтруются сайты с некачественной информацией и предлагаются максимально полезные сайты для пользователей.

О прогрессах и новых технологиях можно говорить долго, но наша статья о том, как в настоящее время писать тексты для SEO с учетом прогрессивных изменений в системе, как сегодня создавать эффективные и полезные статьи для пользователей.

1. Принимайте во внимание EEAT — факторы экспертности, опыта, авторитетности и надежности

Expertise (Экспертность)

Статья должна отвечать на все вопросы пользователя. После ее прочтения не должно быть необходимости открывать другие сайты с дополнительной информацией. Автор текста должен максимально раскрыть то, о чем пишет и так, чтобы не было лишних вопросов. Для этого текст должен быть написан экспертом, специалистом в конкретной сфере. Тем более, если это сфера здоровья, науки или экономики.
Совет: Разбавляйте ваш текст графиками, схемами, картинками, но не «водой». Делайте отсылки на работы других исследователей, пишите так, чтобы каждый понял смысл изложенной вами информации.

Experience (Опыт)

Рассказывайте аудитории о вашем опыте в конкретной сфере. Это вызовет доверие к вам, как к автору. Показывайте отзывы других клиентов, которые говорят не только о вашей экспертности, но и о качестве вашей работы.

Аthoritativeness (Авторитетность)

Указывая автора текста, обязательно упомяните занимаемую им должность в фирме, опыт работы и профессиональные успехи. Людям важно знать, что статья о мигрени написана специализированным неврологом, а не начинающим футболистом.

Trustworthiness (Достоверность)

Достоверность информации — один из обязательных факторов успешного текста. Поэтому всегда проверяйте то, о чем пишете. Цитируйте других экспертов в конкретной области, прилагайте официальные документы, подтверждающие вашу профессиональность, разрешения на право заниматься определенной деятельностью и др.

2. Создавайте оптимизированные тексты

Это золотое правило каждого копирайтера. Текст должен быть слаженным, понятным и полезным. И если раньше основной упор в тексте был на ключевые слова, то сейчас главное, чтобы эти слова были уместны в тексте, заголовках, и не выбивались из общего смысла.

Приведем пример. Если вы хотите купить ноутбук и ищете его на просторах интернета, то по вашему запросу Google или Яндекс предоставят выбор из разных сайтов по этой теме. Но как сразу отличить сайт с хорошим и не очень контентом?

Вот пример хорошего текста: «В нашем каталоге огромный выбор компьютеров по выгодным ценам. Поможем с выбором. Звоните!» Здесь все слова сложились в общую цепочку, текст отвечает запросу пользователя и написан так, как бы это звучало в жизни.

«Ноутбуки в Минске, купить ноутбук — Интернет-магазин. Компьютеры, комплектующие, ноутбуки, периферия в Минске» — это пример плохого текста, где слова «не дружат» между собой, а просто стоят рядом в одной строке. Нет между ними связи и гармонии. Так быть не должно.
Чтобы проверить текст на оптимизацию, воспользуйтесь сервисом advego.com. Здесь удобно проверить текст на «тошноту». Нормальным считается показатель 10-11%. Пользуйтесь!

3. Оптимизируйте тексты с учетом голосовых запросов

Множество людей ищут информацию путем голосовых запросов. Это удобнее и быстрее, чем писать текст вручную. Стоит учитывать, что один и тот же запрос может различаться по тексту в зависимости от того, голосовой это запрос или текстовый. Например, текстовый запрос «купить ноутбук недорого в Минске» скорее всего произнесут как «где купить ноутбук в Минске». В голосовом поиске люди говорят так, как сказали бы это в жизни. Очень просто и понятно. Таким должен быть и текст статьи, простым и понятным для людей.

В голосовом поиске нередко используются вопросительные слова, поэтому при написании статьи старайтесь употреблять вопросительные слова там, где это к месту, например, в заголовках.

4. Пишите длинные, полезные и интересные тексты

Очень важно задержать читателя на странице, зацепить его простотой текста, полезностью информации, понятными изображениями. Человек должен ответить на все свои вопросы на одном сайте, не открывая другие для поиска дополнительной информации.

Писать длинные тексты не значит без конца лить воду. Наоборот, всё должно быть четко и по делу.

А преимущества длинного текста в следующем:

  • грамотно написанный длинный текст содержит в себе всю необходимую информацию. Это говорит о том, что пользователь найдет ответы на все свои вопросы, открыв один сайт;
  • прочтение длинных текстов занимает гораздо больше времени. Соответственно, читатель будет дольше находиться на странице, тем самым сайт повысится в рейтинге;
  • сайт с длинным и качественным текстом быстрее поднимется на первые строки в поисковых системах.
Совет: Грамотно систематизируйте информацию, добавляйте графики и картинки там, где это может быть уместно. Лонгриды громко возвращаются в тексты и, видимо, надолго собираются остаться.

5. Делайте регулярную «перезагрузку» вашего текста

Этот пункт означает, что недостаточно просто написать и выложить хороший читаемый текст. Важно следить за актуальностью информации, пополнять текст новыми вводными, добавлять в него новых красок.

Следите не только за нововведениями по вашей теме, но и за сайтами конкурентов. Нет ничего плохого в том, чтобы вдохновиться какой-нибудь идеей вашего «соперника» и сделать что-то подобное, но еще лучше.

Анализируйте, будьте в курсе обновлений в вашей сфере и не забывайте развивать и наполнять ваш текст.

6. Пишите узконаправленные статьи

Статьи по специализированным темам привлекают определенный круг целевой аудитории, который имеет интерес к конкретной теме. Людям важно получить достоверную экспертную информацию. Потому такие тексты должны писать люди, разбирающиеся в теме, имеющие опыт в данной сфере. Например, про правильное питание лучше всего напишет квалифицированный диетолог, так как он — эксперт в данной области и знает явно больше нюансов чем, скажем, окулист. Именно экспертность в данном случае вызывает доверие у читателя.

7. Изучите целевую аудиторию

Прежде чем написать статью, изучите целевую аудиторию, для кого будет предназначена эта статья. А лучше всего, станьте этой аудиторией и думайте, как они. Невозможно, чтобы один и тот же текст был интересен и понятен абсолютно всем. Вычлените из «всех» «ваших» тех, кому действительно важно то, о чем вы пишите и сделайте статью на «их языке». Градация может быть по возрасту, профессии и другим параметрам.

Будьте нацелены на интересы и нужды конкретно вашей аудитории. Пишите не о себе, а для них. Это простое правило повысит активность ваших читателей и тем самым поднимет вас в рейтинге.
Совет: Чтобы изучить круг ваших читателей, найдите список вопросов, которые задают люди по вашей теме, и используйте эту информацию при написании контента.

8. Красиво оформите текст

Какой бы интересный не был сам текст, но, если он длинный сплошной и с мелким шрифтом, его никто не захочет читать. Один вид такого текста заставляет тут же закрыть вкладку сайта и искать что-то поприятнее для глаза. Статья должна легко восприниматься пользователями. Для этого соблюдайте структуру текста: делайте заголовки, подзаголовки, подчеркивайте важные моменты в тексте, выделяйте блоки с выводами, преимуществами и т.д. Тогда текст будет чувствоваться лучше и читаться без проблем. Это повысит охваты и заставит читателя дольше быть на сайте. Помните, удобство клиента превыше всего.

9. Будьте честными

То, о чем вы пишете, должно быть правдой. Этот факт не требует дополнительных комментариев. Но здесь важно не просто писать правду, а быть открытым с пользователем, раскрыть ему чуть больше «внутренней кухни». Общайтесь со своим клиентом, отвечайте на отзывы, показывайте процесс работы, не бойтесь говорить об ошибках или неудачных моментах. Всё, как в жизни: чем больше вы открыты, тем ближе вы становитесь с человеком и тем больше вы ему доверяете.

10. Используйте разные форматы донесения информации

Все люди разные: кто-то любит читать книги, кто-то отдает предпочтением фильмам, кто-то не любит ни то, ни другое. В настоящее время придуманы форматы для всех без исключения: подкасты для любителей воспринимать информацию на слух, видео для тех, кто любит глазами, тексты для склонных пофантазировать.
Совет: В своем контенте используйте абсолютно все форматы. Это прибавит вам больше читателей и поднимет вас в рейтинге. Идите в ногу со временем, следите за трендами и привлекайте новых пользователей.

Заключение

Время уже не то, что было 10 лет назад. Поисковые системы стремительно развиваются, и мы не должны от них отставать. Тексты всё еще не теряют своей актуальности, наоборот, они должны быть более качественными и приносить исключительную пользу для людей. Помните, сейчас самое время для переосмысления и улучшения качества вашей работы.
Фото: www.rawpixel.com/
Источник: https://1ps.ru/