Блог

Пресс-релиз. Короткая статья для маркетолога

2024-12-31 08:23 Копирайтинг
Для начало ликбез. Пресс-релиз — это сообщение для журналистов (СМИ) о каком-то событии в компании. Цель пресс-релиза прорекламировать компанию и получить новых лидов за счет аудитории СМИ.
Рассмотрим пример из жизни. Компания хочет привлечь внимание к своей деятельности. Как это сделать? Написать на главной странице своего сайта и разместить рекламу в интернете, чтобы люди зашли на сайт и увидели там сообщение. Но чтобы рекламу увидело много людей, нужно потратить большие деньги для покрытия всех площадок, то есть разместиться на условной сотне топовых страниц в Яндекс и Google.
Еще один, и более действенный, способ расширить охват аудитории, заключается в размещении сообщения в СМИ: газетах, журналах, на телевидении и радио. Порой собственное обращение в средства массовой информации защищает компанию от умышленно неверной трактовки инфоповода.
Содержание

  1. Виды пресс-релизов
  2. Структура
  3. Элементы
  4. Стиль
  5. Рассылка пресс-релиза
  6. Примеры пресс-релизов

Виды пресс-релизов

Разделяются по времени события, которое нужно осветить: будущее, прошедшее или настоящее.
Будущее — анонс мероприятия, крупной распродажи, расширения линейки товаров или даже закрытия компании.
Прошедшее — новость о прошедшей конференции или выставке, любом мероприятии или просто об успехах компании.
Настоящее — информация, которая держит читателей в курсе о течении дел в компании, срок которых растянут.

Структура

Любой текст должен быть логично выстроен. Пресс-релиз не исключение. В структуру пресс-релиза входят заголовок, лид, основной текст и информация о компании.
Заголовок — это емкая фраза, наиболее точно передающая главную мысль. Как сделать заголовок, который зацепит взгляд читателя среди потока новостей, можно почитать у Бена Парра и Дмитрия Румянцева, а также в книге Даниила Шардакова «Заголовки на все случаи жизни». В качестве заголовка уместно использовать цитаты главных «виновников» инфоповода.
Лид — описание события в сжатой форме, состоящее из 2–3 предложений. В лиде содержатся краткие ответы на вопросы «кто/что? где? когда? почему? как?».
Основной текст — более развернутая информация о событии или новости, рассказанная в 4–5 абзацах. Помните, что надо писать четко, структурировано, лаконично. Уместно использовать статистику, аргументы и факты, цитаты и экспертные мнения.
Инфа о компании — название, род деятельности, вклад в общественную жизнь.
Фото или короткий видеоролик — позволят наглядно представить ситуацию.
Контактные данные — почта, телефоны, мессенджеры, то есть любые способы связи для уточнения информации.
Хочешь научиться писать, найти хорошую подработку или стать настоящим копирайтером — переходи по ссылке, чтобы узнать, что такое курсы «Реактивный старт» и получить бесплатный урок.

Также подписывайся на:

«Реактивный копирайтинг» — бесплатно делимся фишками, которые помогут стать успешным копирайтером в Беларуси;

«Реактивный чат и биржа» — обсуждаем насущные вопросы и делимся работой.

Элементы

Чтобы журналисты не выбросили ваше послание, только взглянув на него, нужно позаботиться о грамотном сообщении, в котором:
  • инфоповод изложен в полном объеме;
  • текст воспринимается понятно для целевой аудитории;
  • информация изложена последовательно;
  • есть комментарий главы компании для повышения авторитетности новости.
Помимо структуры нужно учесть некоторые компоненты.
Время и место события — в самом начале. Здесь может быть также имя главного действующего лица или название мероприятия.
1 = 1 — в одном тексте должна быть освещена только одна новость.
Короткие фразы — для новостного сообщения уместны простые распространенные предложения объемом 7–10 слов.
Обезличенность — в статье не должно быть личных местоимений и собственного суждения — только факты.

Стиль

Надо помнить, что пресс-релиз не художественный текст. В нем не должно быть лирических отступлений, оценок автора и других составляющих, характеризующих художественный стиль текста. Для проверки инфотекста можно воспользоваться программой Главред, в которой кроме оценки, которая должна быть выше 8, есть подсказки о том, как улучшить текст.

Рассылка пресс-релиза

При обращении напрямую в СМИ найдите контакт редактора отдела, который занимается освещением информации по вашей теме. Рассылку нужно произвести в рабочее время, иначе назавтра, скорей всего, она потеряется в ворохе новых сообщений.

Примеры пресс-релизов

Заявить в СМИ можно о запуске или обновлении продукта, о слиянии и поглощении компаний, о начале и прекращении партнерских отношений, о наградах, мероприятиях и событиях, о новых сотрудниках, новом бизнесе, о запуске кампании, о социальных причинах и кризисных коммуникациях.
Приведем примеры пресс-релизов о произошедшем событии и запуске нового продукта.

Событие

Саммит финансовых директоров MIT Sloan 2021 представляет конференцию «Оптимизм и совершенство» с участием финансовых директоров Bristol Myers Squib, Spotify, Stripe и ViacomCBS

Однодневная конференция предлагает идеи и опыт преподавателей Массачусетского технологического института и ведущих финансовых руководителей (очное и виртуальное мероприятие)

14 сентября 2021 г.
Кембридж, Массачусетс. (Бизнес-провод) Саммит финансовых директоров MIT Sloan отмечает свою 19-ю годовщину конференцией с акцентом на «оптимизм и совершенство». Однодневная конференция содержит информацию о лидерстве и экспертные знания на панельных сессиях, которые включают слияния и поглощения в 2021 году, повышение квалификации команды, долгосрочное мышление. Основные направления: данные, автоматизация и ключевые показатели эффективности, а также руководство финансового директора по цифровому бизнесу.

В этом году мероприятие будет проходить на территории отеля Boston Marriott Newton, а также предоставит возможность присоединиться виртуально. Дата проведения: четверг, 18 ноября.

«Тема оптимизма и совершенства была выбрана очень осознанно. Мы знаем, что успешные финансовые директора уверенно руководят и демонстрируют это на собственном примере. — сказал Джереми Сейдман, председатель MIT Sloan CFO Summit. — Я рад, что этот состав отраслевых визионеров делится своими уроками лидерства с нашими посетителями».

Мероприятие, основанное в 2002 году, объединяет финансовых руководителей со всего мира и ведущих преподавателей Массачусетского технологического института. Цель — изучение и обсуждение стратегий высокого уровня, практических идей и интеграции знаний и креативности. В линейке спикеров этого года представлены финансовые директора из Blue Cross Blue Shield of Massachusetts, Bristol Myers Squibb, Desktop Metal, Holologic, Spotify, Stripe, Soundcloud, SQZ Biotech, Viacom CBS, Vimeo, Workhuman и многих других.
Основные моменты конференции включают:
  • Утренняя беседа у камина Билла Оулета, управляющим директором Martin Trust Center for MIT Entrepreneurship, с Дивьей Сурьядеварой, финансовым директором Stripe.
  • Основная дискуссионная группа с участием Нины Трентманн, финансового директора журнала Wall Street Journal, редактора новостей; Дэвида Элкинса, исполнительного вице-президента и финансового директора Bristol Myers Squibb; Карлин Обертон, финансового директора Holologic и Андреана Сантанджело, исполнительного вице-президента и финансового директора Blue Cross Blue Shield of Massachusetts.
  • Специальная презентация: Роберт Глейзер, основатель и главный исполнительный директор Accleration Partners и автор книг «Подъем», «Как преуспеть на виртуальном рабочем месте» и «Партнерство в области производительности».
  • Заключительный доклад, модератором которого выступил Чарльз Кейн, старший преподаватель технологических инноваций, предпринимательства и стратегического менеджмента в Школе менеджмента MIT Sloan School of Management, совместно с Навином Чопрой, исполнительным вице-президентом и финансовым директором Viacom CBS Inc., и Полом Фогелем, финансовым директором Spotify.
О саммите ФИНАНСОВЫХ директоров MIT Sloan
MIT Sloan CFO Summit — главное мероприятие для финансовых директоров в стране. Начатый в 2002 году, саммит объединяет ведущих преподавателей Массачусетского технологического института и финансовых руководителей со всего мира. Ежегодное мероприятие предлагает день практического обучения, общения с коллегами и дискуссий о будущем финансов, бухгалтерского учета и бизнеса. День включает презентации, дискуссии, основных докладчиков и нетворкинг. Саммит является частью серии CXO, выпускаемой Школой менеджмента MIT Sloan School of Management — одним из ведущих академических источников инноваций в теории и практике менеджмента в мире — и Ассоцицацией выпускников MIT Sloan Boston. Ежегодные мероприятия, организуемые волонтерами-выпускниками, продвигают философию MIT «Разум и рука». Они объединяют академические исследования MIT Sloan с современными корпоративными лидерами. Для получения дополнительной информации и регистрации посетите www.mitcfo.com.
Контакты
Бет Курт
Conway Communications
bkurth@conwaycommsir.com

Запуск нового продукта

Coca‑Cola выпускает Пикантный Лимонный ароматизатор

Сегодня Coca‑Cola объявила о добавлении освежающего лимонного сока Coca‑Cola в свой ассортимент вкусов.
Сочетая великолепный вкус Coca-Cola с восхитительным пикантным вкусом лимона, новый продукт описывается как happiness bottled с пикантной лимонной ноткой в великолепном оригинальном вкусе.
Этот аромат порадует любителей вкусных и освежающих газированных напитков как в вариациях без сахара, так и в оригинальных вкусовых вариациях. Опция без сахара идеально подходит для тех, кто хочет насладиться великолепным оригинальным вкусом, утоляющим жажду, но без сахара и калорий.
Запуск нового вкуса обусловлен растущим желанием потребителей добавлять веселые фруктовые нотки в великолепную классику. Помимо расширения ассортимента вкусов, бренд продолжает удивлять и радовать поклонников волшебными и неожиданными вкусами, моментами и коллаборациями с ограниченным тиражом через свою платформу Coca-Cola Creations.
Старший бренд‑менеджер Coca-Cola Лора Мун сказала: «Мы очень рады, что можем удовлетворить потребительский спрос, расширив наш ассортимент вкусов добавлением Coca-Cola Lemon: это в буквальном смысле счастье в бутылке! Мы постоянно рассматриваем новые вариации и призываем зорких поклонников Coca-Cola чаще посещать это заведение».
Coca‑Cola Lemon Zero Sugar и Original Taste теперь доступны во всех крупных розничных магазинах по всей стране в следующих форматах:
  • Без сахара — 330 мл, 500 мл, 2 л, 8 x 330 мл и 150 мл,
  • Оригинальный вкус — 330 мл, 500 мл, 1,75 мл и 8 x 330 мл
Розничные продавцы могут устанавливать свои собственные цены.
По вопросам СМИ обращайтесь: katie.lassman@ogilvy.com
07515482499
Примечания для редакторов
О Coca‑Cola Великобритания:
Coca-Cola Great Britain отвечает за маркетинг 13 брендов и более 55 продуктов для потребителей по всей Великобритании. Во главе с Coca‑Cola, одним из самых ценных и узнаваемых брендов в мире, в портфолио нашей компании входят Fanta, Sprite, Dr Pepper, Oasis, glaceau smartwater, Schweppes и Powerade. Компания стремится к миру без отходов. Вся ее упаковка подлежит вторичной переработке, и у нее есть глобальная цель собирать и перерабатывать каждую из своих бутылок или банок к 2030 году.
Обращайтесь в АЭК — мы поможем составить грамотный четкий пресс-релиз для рассылки в СМИ.

Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:

  • Сообщество копирайтеров Беларуси в Telegram

  • Биржа по поиску заказов и исполнителей с чатом на профтемы.



  • «Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.