Продающие и информационные статьи для сайтов и соцсетей должны быть написаны в инфостиле. Его по косточкам разложил Максим Ильяхов. Но, даже прочитав все его книги, не всегда удается написать текст в инфостиле. Для этого нужен редактор.
Чаще всего приходится работать с длинными предложениями и размытой формулировкой. Также нужно разделять основной текст на мысли-абзацы и добавлять списки, врезки, таблицы, фото.
О том, что и как меняется в тексте, расскажу ниже, а также поделюсь реальными примерами из практики копирайтера-редактора.
Содержание
1. Длинные предложения
2. Размытая информация
3. Один абзац — одна тема
4. Списки
Длинные предложения
Это, как правило, сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. Порой, пока дочитаешь до конца, забываешь, что было в начале. В художественной литературе такие конструкции — норма. Но в инфотексте в одном предложении нужно раскрывать только одну мысль.
Чтобы текст стал удобочитаемым, нужно придерживаться следующих правил:
Чтобы текст стал удобочитаемым, нужно придерживаться следующих правил:
- Фраза должна содержать оба главных члена предложения.
- Рекомендованная длина предложения — не более 11 слов.
- Чтобы не усыпить читателя ритмом одинаковых по длине фраз, нужно чередовать короткие, средние и длинные предложения.
- При необходимости можно поставить друг за другом 2 одинаковых по длине предложения.
- В словах должно быть не более 6 слогов.
Было
В этой зоне расположен один из самых экстремальных аттракционов Motion Gate считается «Zombieland Blast-Off», оформленный по мотивам комедийного фильма ужасов «Добро пожаловать в Zомбилэнд».
В этой зоне расположен один из самых экстремальных аттракционов Motion Gate считается «Zombieland Blast-Off», оформленный по мотивам комедийного фильма ужасов «Добро пожаловать в Zомбилэнд».
Стало
Здесь располагается аттракцион Zombieland Blast-off, который считается наиболее пугающим из всех. Его прообразом стала популярная комедия «Добро пожаловать в Zомбилэнд».
Здесь располагается аттракцион Zombieland Blast-off, который считается наиболее пугающим из всех. Его прообразом стала популярная комедия «Добро пожаловать в Zомбилэнд».
Размытая информация
Когда нет четкого понимания темы текста, копирайтер «набивает знаки» за счет витиеватых фраз и лирических отступлений.
Часто это касается написания лида. В связи с этим есть непреложное правило: лид пишется в конце. За время написания статьи в голове копирайтера укладываются мысли и формируется четкая информация о том, что будет предложено читателю.
Есть еще одно правило: если фраза не несет информацию, ее нужно удалить.
Часто это касается написания лида. В связи с этим есть непреложное правило: лид пишется в конце. За время написания статьи в голове копирайтера укладываются мысли и формируется четкая информация о том, что будет предложено читателю.
Есть еще одно правило: если фраза не несет информацию, ее нужно удалить.
Было
Установка кондиционера — вещь безусловно нужная и полезная для любого помещения, будь то жилой дом или складская постройка. Но при возникновении желания обеспечить своему жилищу чистый и свежий воздух можно столкнуться с дороговизной и недоступностью оборудования и услуг по установке и подключению систем кондиционирования и вентиляции. О том, как можно сэкономить на этом процессе без потери функциональности оборудования, и пойдет речь в статье.
Установка кондиционера — вещь безусловно нужная и полезная для любого помещения, будь то жилой дом или складская постройка. Но при возникновении желания обеспечить своему жилищу чистый и свежий воздух можно столкнуться с дороговизной и недоступностью оборудования и услуг по установке и подключению систем кондиционирования и вентиляции. О том, как можно сэкономить на этом процессе без потери функциональности оборудования, и пойдет речь в статье.
Стало
Даже самый энергоэффективный кондиционер с высоким классом энергопотребления может заставить владельца раскошелиться на электричество из-за неправильного использования устройства.
О том, как можно сэкономить на этом процессе без потери функциональности оборудования, и пойдет речь в статье.
Даже самый энергоэффективный кондиционер с высоким классом энергопотребления может заставить владельца раскошелиться на электричество из-за неправильного использования устройства.
О том, как можно сэкономить на этом процессе без потери функциональности оборудования, и пойдет речь в статье.
Один абзац — одна тема
Для удобства понимания текста нужно одну мысль оформлять в один абзац.
Было
В CRM-системах можно вести все этапы сделки: от первой заявки до продажи. Часто в таких программах есть дополнительные функции. Программа напомнит клиенту о заказе, соберет подробную аналитику по всем процессам, оценит эффективность каналов привлечения лидов. В системе можно вести учет рабочего времени сотрудников, планировать задачи, раздавать ТЗ. Часто программы могут синхронизироваться с другими инструментами — вашим календарем или системами бухгалтерского учета.
Большое количество функций актуально не для всех. Порой достаточно базовых возможностей. Такие программы существуют. В статье расскажем об одной из них — CRM на базе Excel. Вы узнаете, кому подойдет этот инструмент, прочтете о его сильных сторонах и недостатках, найдете пошаговую инструкцию создания CRM в «Эксель».
В CRM-системах можно вести все этапы сделки: от первой заявки до продажи. Часто в таких программах есть дополнительные функции. Программа напомнит клиенту о заказе, соберет подробную аналитику по всем процессам, оценит эффективность каналов привлечения лидов. В системе можно вести учет рабочего времени сотрудников, планировать задачи, раздавать ТЗ. Часто программы могут синхронизироваться с другими инструментами — вашим календарем или системами бухгалтерского учета.
Большое количество функций актуально не для всех. Порой достаточно базовых возможностей. Такие программы существуют. В статье расскажем об одной из них — CRM на базе Excel. Вы узнаете, кому подойдет этот инструмент, прочтете о его сильных сторонах и недостатках, найдете пошаговую инструкцию создания CRM в «Эксель».
Стало
В CRM-системах можно вести все этапы сделки: от первой заявки до продажи. В таких программах есть множество функций: напоминания для клиентов и менеджеров, сбор подробной аналитики по всем процессам, оценка эффективности каналов трафика.
Еще в системе можно вести учет рабочего времени сотрудников, планировать задачи, раздавать ТЗ (техническое задание). Также CRM синхронизируется с другими инструментами — календарями, мессенджерами или системами бухгалтерского учета 1С.
Однако большое количество функций актуально не для всех. Порой достаточно базовых возможностей. Такую «простую» CRM можно сделать на базе Excel.
В этой статье расскажем, кому подойдет такой инструмент, в чем его сильные и слабые стороны, что такое простой и расширенный вариант баз данных. Также предоставим пошаговую инструкцию по созданию CRM в Excel.
В CRM-системах можно вести все этапы сделки: от первой заявки до продажи. В таких программах есть множество функций: напоминания для клиентов и менеджеров, сбор подробной аналитики по всем процессам, оценка эффективности каналов трафика.
Еще в системе можно вести учет рабочего времени сотрудников, планировать задачи, раздавать ТЗ (техническое задание). Также CRM синхронизируется с другими инструментами — календарями, мессенджерами или системами бухгалтерского учета 1С.
Однако большое количество функций актуально не для всех. Порой достаточно базовых возможностей. Такую «простую» CRM можно сделать на базе Excel.
В этой статье расскажем, кому подойдет такой инструмент, в чем его сильные и слабые стороны, что такое простой и расширенный вариант баз данных. Также предоставим пошаговую инструкцию по созданию CRM в Excel.
Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:
Сообщество копирайтеров Беларуси в Telegram
Биржа по поиску заказов и исполнителей с чатом на профтемы.
«Контент для стройбизнеса» — о том, как делать бюджетный и продающий контент в строительной сфере.
«Записки копирайтера» — канал директора агентства Миши Мокрецова.
«Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.
«Мысли вслух» — канал нашего писателя-копирайтера Татьяны Фадеевой.
Списки
Сплошное полотно текста нужно разбавлять через каждые 2–3 абзаца списком, таблицей, врезкой или фото. Оптимальная длина абзаца в гугл-доке при использовании шрифта Arial 14 — не более 7–8 строк.
Списки бывают маркированные и нумерованные.
- В одном разделе должен быть один список.
- Если раздел предполагает два и более перечислений, то нужно добавить под них разделы, то есть заголовки Н2.
- Списки до и после заголовков Н2 окружают текстом: достаточно одного предложения.
- Последний пункт можно вынести за пределы перечисления. Тогда он становится заключительным предложением в разделе.
Пункты в списке формируются по важности (от важного к второстепенному) или по алфавиту.
Было
ФБС — это:
Преимущества выбора ФБС в (компании):
ФБС — это:
- прочность — вибропрессованный блок, изготовленный на новом европейском оборудовании, сохраняет свои качества более 100 лет;
- экономия времени и материала — 1 блок заменяет 8 кирпичей;
- морозостойкость — выдерживают перепады температуры более 200 циклов.
Преимущества выбора ФБС в (компании):
- Широкий размерный ряд — подскажем, какие блоки выбрать для конкретной постройки.
- Максимум удобства и скорости укладки — наши ФБС изготавливаются с петлей, утопленной в блок. При укладке ее не надо срезать или маскировать раствором — экономятся время, силы и допсредства.
Стало
ФБС производят методом полусухого вибропрессования в соответствии с ГОСТ 13579-78 и СТБ 1117-98. Фундаментные блоки применяются для строительства в частных коттеджах, промышленных или многоэтажных домах. К основным преимуществам относятся:
При заказе в «…» получаете блок высокого качества, который произведен на европейском оборудовании. ФБС соответствует ГОСТ и имеют углубления под петли. На сайте представлен широкий типоразмерный ряд. Также подскажем добросовестных монтажников.
ФБС производят методом полусухого вибропрессования в соответствии с ГОСТ 13579-78 и СТБ 1117-98. Фундаментные блоки применяются для строительства в частных коттеджах, промышленных или многоэтажных домах. К основным преимуществам относятся:
- высокая прочность — блок выдерживает большие нагрузки;
- долгая эксплуатация — сохраняет свои качества на протяжении 100 лет;
- экономия времени и материала — блок проще и быстрее монтировать, чем штучные материалы и товарный бетон.
При заказе в «…» получаете блок высокого качества, который произведен на европейском оборудовании. ФБС соответствует ГОСТ и имеют углубления под петли. На сайте представлен широкий типоразмерный ряд. Также подскажем добросовестных монтажников.
Резюме
Чтобы инфостатья привлекала читателя и давала искомую информацию, нужно:
- Формировать предложения длиной не более 11 слов.
- В одном предложении формулировать одну мысль.
- Сплошной текст разбивать на абзацы, которые раскрывают одну тему.
- Красиво оформлять текст, вставляя через каждые 2–3 абзаца список.
- Формировать перечень: не более одного на один раздел.
Если нужна консультация по теме копирайтинга — пишите в телеграм mishabel2020 или звоните +375 (44) 572-85-21 Также можно присылать свои вопросы на e-mail manager@mokretsov.by или писать в онлайн-чат на сайте.
Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:
Сообщество копирайтеров Беларуси в Telegram
Биржа по поиску заказов и исполнителей с чатом на профтемы.
«Контент для стройбизнеса» — о том, как делать бюджетный и продающий контент в строительной сфере.
«Записки копирайтера» — канал директора агентства Миши Мокрецова.
«Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.
«Мысли вслух» — канал нашего писателя-копирайтера Татьяны Фадеевой.
