Блог

Основные тренды в контенте 2025 года

2025-02-15 12:57 Копирайтинг
Собрали семь трендов-китов, на которых будет стоять копирайтинг в 2025 году.
Содержание:
Тренд 1. Простота и конкретика
Тренд 2. Жанр «Текст на один экран»
Тренд 3. SEO даже в экспертных статьях
Тренд 4. Привязка текста к измеримым результатам
Тренд 5. Активное использование ИИ
Тренд 6. Тандем с визуалом
Тренд 7. Индивидуальная экспертность
Резюме

Тренд 1. Простота и конкретика

Типичная ситуация, когда по конкретному запросу не удается найти источник с вразумительным ответом. Например, желая отыскать данные о количестве калорий в пирожном, пользователь вынужден знакомиться с полным жизненным циклом кондитерского изделия или историей его появления. Еще больше осложняют поиск нужной информации многоуровневые предложения и обороты в текстах.
Тренд контента 2025 года — конкретика и легкость изложения. Не нужно загружать читателя лишней информацией. Витиеватые обороты речи и пустые предложения перегружают текст, мешают найти его главную суть. Задачей копирайтера становится озвучивание четких и понятных формулировок. О чем писал в своих книгах известный российский копирайтер Максим Ильяхов (краткий разбор его книг тут). Таким образом, простота и конкретика являются ключевыми трендами успешного контента. Следуя рекомендациям Максим Ильяхова, можно значительно улучшить качество своих текстов, сделать их более доступными и понятными для широкой аудитории.

Тренд 2. Жанр «Текст на один экран»

Согласно последним исследованиям, около 70 процентов пользователей черпают информацию с мобильного телефона или планшета. Миллионы людей всех возрастов ищут новости, читают контент по дороге на работу или учебу. Потому для них важно комфортное отображение материала на экране смартфона или планшета. Адаптация материалов под мобильный формат один из трендов контента. А значит — исключаются массивные абзацы длиннее пяти строк; в текст обязательно включаются заголовки, списки, которые помогают читателю быстрее в нем ориентироваться. В 2025 году копирайтеры все чаще будут сталкиваться с требованием заказчиков уместить контент в экран мобильного устройства.

Тренд 3. SEO даже в экспертных статьях

SEO копирайтинг зачастую работает эффективнее рекламы, помогая выводить контент в топ результатов поисковых систем. В 2025 году он остается важной составляющей оптимизации текстов, причем, даже в блоговых экспертных статьях. Пользователи хотят быстро находить источники по введенному запросу. Главное условие — правильно определить актуальные запросы. Поисковики обращают внимание на то, как долго пользователи находятся на странице, дочитывают ли текст до конца и переходят ли на другие страницы сайта. Чем полезнее и качественнее контент, тем проще задержать человека на сайте. SEO копирайтинг работает на перспективу, а преимущества от этой работы, как правило, конвертируются в показатели сайта (метрики) и его продвижение. Это еще один важный тренд контента 2025 года. О том, как лучше подбирать SEO-ключи, можно прочитать здесь.

В последнее время один из трендов контента делать SEO-оптимизацию с помощью нейросетей. Хотя мнения экспертов на сей счет расходятся. Некоторые из них считают, что это может привести к пессимизации в выдачи статьи. Подробней мы рассказываем в этой статье.

Кстати! Поисковики начинают проигрывать нейросетям. Люди все больше предпочитают читать ответы именно нейросетей, а не сайты, которые показываются в выдаче. Скоро расскажем, как попадать не только в Гугл и Яндекс, но и в ответы нейросетей.
Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:

«Копирайтерский аудит» в Instagram — проверяем тексты бизнесов на читабельность.

Биржа по поиску заказов и исполнителей с чатом на профтемы.

«Записки копирайтера» — канал основателя агентства Миши Мокрецова.

«Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.

Тренд 4. Привязка текста к измеримым результатам

При оценке текста смотрят не на количество знаков и стилистику, а на просмотры, открытия и дочитывания контента.

Просмотр — первый шаг к взаимодействию с читателем. Это базовый показатель, который отражает количество людей, увидевших ваш контент. Он может включать в себя как органические просмотры (например, когда пользователь находит вашу страницу через поисковую систему), так и платные (рекламные кампании). Важно понимать, что просмотр сам по себе не гарантирует взаимодействие читателя с контентом, однако он является первым шагом. Для анализа просмотров важно учитывать следующие факторы: источники трафика, время просмотра (если оно слишком мало, возможно, контент не интересен или неудобен для восприятия), возвращаемость пользователей на сайт после первого посещения

Открытие — следующий уровень взаимодействия, когда пользователь не просто видит ваш контент, но и начинает активно с ним работать. Это может быть открытие письма, клики на ссылки, переходы на страницы сайта и другие формы активности. Анализ открытий помогает лучше понять, насколько эффективно вы привлекаете внимание пользователей и удерживаете их интерес.

Важные критерии при анализе открытий:

  • CTR (Click-through Rate): процент пользователей, которые перешли по ссылке или открыли письмо. Высокий CTR указывает на то, что заголовок или призыв к действию работают хорошо.
  • Тип устройства: мобильные устройства, планшеты или компьютеры? Это поможет оптимизировать контент под разные форматы.
  • Точки входа: какие страницы чаще всего открывают пользователи? Это позволит выявить наиболее популярные и востребованные материалы.

Дочитывание — это финальный этап взаимодействия, когда пользователь целиком погружается в ваш контент и до конца изучает предоставленную информацию. Этот показатель особенно важен для длинного контента.

Анализ дочитываний дает представление о том, насколько глубоко аудитория заинтересована в вашем предложении.

Основные параметры для анализа:

  • Процент дочитываний: сколько пользователей доходит до конца материала? Низкий процент может указывать на проблемы с содержанием или структурой.
  • Скорость чтения: как быстро пользователи просматривают материал? Слишком быстрая скорость может говорить о поверхностном восприятии информации.
  • Комментарии и обратная связь: оставляют ли пользователи комментарии или задают вопросы? Это свидетельствует об активном участии и заинтересованности.

Тренд 5. Активное использование ИИ

Искусственный интеллект стремительно развивается и уже способен выполнять множество задач, связанных с созданием, обработкой текстов и не только. Однако возникает вопрос: какие виды контента можно безопасно делегировать ИИ, чтобы получить качественный результат?

ИИ отлично справляется с написанием информационных статей. Например, финансовые отчеты, спортивные сводки, прогнозы погоды и другие типы контента, основанные на фактах и цифрах, могут быть созданы автоматически. Нейросеть способна обрабатывать большие объемы данных и формировать на их основе логичные и связные тексты.

Создание рекламных и технических текстов, слоганов, инструкций, описания продуктов и услуг — еще одна сфера, где ИИ может проявить себя. Современные алгоритмы способны генерировать креативные и уникальные тексты, соответствующие заданной теме и стилю. При этом важно понимать, что окончательная проверка и корректировка текста должны проводиться человеком, чтобы убедиться в отсутствии ошибок и соответствии бренду.

Однако, несмотря на значительные успехи в области создания текстов с использованием ИИ, существуют определенные ограничения и риски, которые необходимо учитывать:
  • Качество и уникальность: нейросеть может генерировать тексты, похожие друг на друга, что снижает их оригинальность и ценность. Кроме того, ошибки и неточности могут возникнуть даже у самых продвинутых систем. Фактчекинг — пока что самое слабое звено в работе ИИ!
  • Этика и безопасность: некоторые темы, такие как политика, религия и социальные вопросы, требуют особого внимания и осторожности. Автоматическое, без редактуры, создание текстов на эти темы может привести к непредвиденным последствиям.
  • Контроль и ответственность: даже самые умные нейросети нуждаются в контроле со стороны человека. Ответственность за содержание и последствия публикации контента всегда лежит на человеке, а не на машине. Не стоит об этом забывать.

Тренд 6. Тандем с визуалом

Изображения делают контент более привлекательным и наглядным. Сплошной текст выглядит скучным. А если при этом еще отсутствуют списки и заголовки, то с большой вероятностью читатель быстро покинет сайт уже после прочтения первых строк.

Кратко перечислим основные тренды визуального контента в социальных сетях. Удачно подобранная графика делает материал более «живым». В тексты рекомендуется также включать таблицы, изображения, видеоконтент. Можно разбавлять подачу квизами, опросами. Интерактивные элементы повысят интерес к вашему каналу или сайту, увеличат посещаемость. Читатель обязательно вернется на такой ресурс, поместит в закладки и порекомендует своим знакомым.

При этом важно соблюдать умеренность. При чрезмерном насыщении картинками текст будет долго грузиться на экране. Нужно выбирать оптимальный размер изображений, вставлять графику дозированно. Долго загружающиеся большие изображения раздражают пользователей, вынуждают искать другой источник информации. В общем, это тот самый случай, когда «плюс на плюс» может дать большой минус. Лучше не переусердствовать.

Тренд 7. Индивидуальная экспертность

Еще один важный тренд в контенте 2025 года. Индивидуальная экспертность — уникальное сочетание знаний, умений и опыта, которое каждый человек накапливает в течение жизни. Она формируется на основе личного опыта, профессиональных достижений и эмоциональных переживаний. Каждый человек сталкивается с различными ситуациями, которые формируют его мировоззрение и навыки.

Эмоции играют важную роль в развитии индивидуальной экспертности. Они помогают человеку лучше понимать себя и других, а также принимать правильные решения в сложных ситуациях. А еще они помогают ему развиваться и совершенствоваться, формируя собственную уникальную экспертность.

Например: Анна — успешный дизайнер интерьера. Она начала свою карьеру с небольшого проекта по оформлению квартиры друзей. Ее работа получила положительные отзывы, и она решила продолжить заниматься дизайном интерьеров. С каждым новым проектом она приобрела новый опыт и навыки, а также развивала свое чувство стиля и вкуса. Эмоция радости от успешной реализации проектов стала движущей силой ее профессионального роста. Анна может рассказать о своем опыте в блоге, причем, сделать это в уникальном стиле, используя эмоцию как дополнительный триггер. У такого контента гораздо больше шансов быть прочитанным, поскольку людям близки эмоции. Через них читатель может глубже погрузиться в ситуацию, изложенную автором. А это всегда вызывает повышенный интерес.

Резюме

Итак, мы рассказали об основных трендах в копирайтинге 2025 года. Чтобы текст лучше воспринимался, его необходимо сделать максимально простым, доступным, легким. С учетом большого количества просмотров через мобильные устройства ваш контент должен быть адаптированным к смартфонам — и это еще один аргумент в пользу его максимальной краткости.

Все большее значение имеют SEO оптимизация и анализ взаимодействия с аудиторией.

В статье мы кратко напомнили об основных параметрах такого анализа, которые помогут оценить ваш текст с точки зрения читабельности. Рассказали также о «плюсах» и «минусах» искусственного интеллекта, о важности иллюстраций и приемов интерактивности контента. Вспомнили о том, что значит индивидуальная экспертность и почему для нее важны эмоции.

При правильном использовании вышеназванных трендов ваш контент станет более информативным и полезным, а его читабельность имеет все шансы вырасти.
Если нужна консультация по теме копирайтинга — пишите в телеграм или звоните +375 (44) 572-85-21 Также можно присылать свои вопросы на e-mail manager@mokretsov.by или писать в онлайн-чат на сайте.

Подписывайтесь на каналы «Агентства экспертного копирайтинга»:

«Копирайтерский аудит» в Instagram — проверяем тексты бизнесов на читабельность.

Биржа по поиску заказов на копирайтинг с чатом на профтемы.

«Записки копирайтера» — канал основателя агентства Миши Мокрецова.

«Книги и еда» — уютный канал редактора-копирайтера Ирины Смолонской.